Les médias spécialisés jugent pour Epica
3 397 candidatures ont été évaluées à Paris dans le cadre des Epica Awards. La Suisse a remporté trois Epica d'or, deux d'argent et quatre de bronze. Le jury est composé de représentants de la presse spécialisée du monde entier, comme par exemple la revue « Werbewoche ».
"C'est fou ! Ça ne s'arrête plus du tout", s'est réjoui Peter Brönnimann lorsque la Werbewoche a pu informer le directeur créatif de Leo Burnett Suisse qu'il avait remporté une nouvelle médaille d'or pour ses phrases à rebondissements de Swiss Life. La nouvelle édition de ces drôles de leçons de vie a également fait l'objet de discussions à Paris en vue d'un Grand Prix. Mais après que l'agence - qui s'appelait encore SFLB à l'époque - ait déjà reçu ce prix suprême en 2011 pour une campagne identique, le jury a voulu se montrer un peu plus créatif en 2013, même s'il était clair pour tous que "les idées les plus durables sont en fait celles qui peuvent être poursuivies à l'infini".
La Suisse a également remporté l'or dans la catégorie Film Communication Services. C'est Swisscom qui a gagné avec la vidéo en ligne "Action Hero". Le clip a été réalisé par Swissfilmmakers GmbH, avec Tobias Straka à la réalisation et Pascal Walder à la caméra. L'or a encore été décerné à un film sur l'action autour du nouveau Galaxy S4 à la gare centrale de Zurich. Who's McQueen Pictures a utilisé 13 caméras pour réaliser un documentaire divertissant sur la manière dont les passants ont pu gagner le nouveau smartphone en gardant "Tous les yeux sur le Galaxy S4" malgré les nombreuses distractions.
Patriotisme avec strabisme vers l'Allemagne
L'œuvre, produite par Philipp Petersson et Rainer Spix, a également été récompensée par un Edi d'or. Lors des Epica Awards, la contribution est toutefois passée sous pavillon allemand, car elle a été présentée par la maison berlinoise. Une série de films pour Volvo a déclenché une discussion très émotionnelle au sein du jury. Forsman & Bodenfors en Suède ont présenté une série de films sensationnels - au sens propre du terme - sur les camions Volvo. Les quatre films ont obtenu le plus grand nombre de points lors du vote anonyme. Malgré cela, le jury s'est finalement prononcé contre le Grand Prix du film, car les films constituent également la suite d'une campagne déjà en cours. Un argument que certains n'ont pas pu comprendre, car il est considéré (comme pour les phrases à rebondissements) comme un constat décisif en publicité que les meilleurs concepts fonctionnent durablement et peuvent donc être relancés encore et encore pendant des années si possible. Le Grand Prix du film a finalement été décerné au Danemark et à la petite marque de mode "Made from cool" pour une série de spots dans laquelle la star hollywoodienne Christopher Walken joue un rôle effectivement "cool".
Le film "Hands" vaut absolument la peine d'être vu. Cette production d'image pour Honda en Angleterre a remporté une médaille d'or bien méritée dans la catégorie animation. Enfin, l'argent suisse a été décerné à Ruf Lanz avec le film "The Kiss" pour le café Delizio ainsi qu'à Wirz Werbung avec "Fragrance Pairs" de Marionnaud. Leo Burnett Suisse a remporté le bronze avec le film "Programm Guide" pour Tele, Wirz pour Christoffel Blindenmission ainsi qu'une nouvelle fois Wirz pour Tibits "Natural Skylines". De même, Y&R a remporté le bronze avec son film "Merkel" pour le SonntagsZeitung. Contrairement à la plupart des concours créatifs, ce ne sont pas les publicitaires et les créatifs qui évaluent leurs propres travaux au sein du jury des Epica Awards, mais les représentants de la presse spécialisée internationale. Les journalistes de 19 magazines ont attribué des notes allant de 0 à 10. Actif à Paris, le jury comprenait des délégués de Lürzer's Archiv (Allemagne), Brand News (Italie), Kampanje (Norvège), New Moment (Serbie), Sostav (Russie), Exchange4media (Inde) ou Press (Pologne), mais aussi Werbewoche.
Andreas Panzeri
