La meilleure publicité du monde

Publicité pour les abonnés Dans un mailing adressé à des abonnés potentiels, la Weltwoche commence son message publicitaire par le titre suivant : "La Weltwoche est le meilleur magazine du monde". Si l'on lit ensuite les petits caractères du prospectus, le lecteur critique typique du groupe cible est informé : "Bien sûr, c'est un mensonge...". Alors, qu'est-ce que je dois retenir d'une publicité aussi mensongère pour mon futur bien-être intellectuel ? Hop, avant que le prospectus ne finisse à la poubelle, on continue quand même à lire : "... mais n'y a-t-il pas une étincelle de vérité dans chaque mensonge ?" Perplexe devant tant d'honnêteté dans un publipostage, on commence à feuilleter le prospectus. Celui-ci se révèle être une version de poche, habilement réduite et amortie, de la véritable Weltwoche - on pourrait peut-être dire Megatabloid. On commence à lire et on trouve à la page 7 une rubrique amusante sur le thème "La pure vérité et rien qu'elle". Mais, se dit-on, la manchette n'était pas si bête que ça. On est tellement séduit qu'on en vient même à croire la phrase de la lettre jointe : "Nous ne voulons pas vous persuader, nous voulons vous convaincre ! En fait, seule "la meilleure publicité du monde" fonctionne ainsi.
(pan)