Le secteur allemand de la publicité craint la récession

  Des signaux négatifs en provenance d'Allemagne : l'association centrale de l'industrie publicitaire allemande (ZAW) craint un ralentissement de la publicité. L'année dernière, le marché publicitaire de notre voisin du nord n'a augmenté que de 1,8 pour cent pour atteindre 30,78 milliards. Il était donc inférieur au résultat de l'année précédente (+2,1 pour cent). De nouveaux revers menacent désormais : "Le danger grandit de voir le marché publicitaire allemand sombrer à nouveau dans la récession", déclare le président de la ZAW, Michael Kern, dans un communiqué. La situation difficile se reconnaît au fait que la part des investissements publicitaires dans le produit intérieur brut (PIB) est tombée l'année dernière à 1,67 pour cent, la valeur la plus basse depuis la création de la République fédérale. La situation n'est pas bonne non plus en comparaison internationale : Avec ses 1,8 pour cent, la croissance publicitaire allemande se situe bien en dessous de la valeur globale de 4,7 pour cent. Les prévisions pour 2008 placent également la République fédérale en queue de peloton des nations industrialisées : Le ZAW prévoit une croissance de 1 pour cent et se trouve ainsi en queue de peloton dans la comparaison internationale.
Le ZAW voit plusieurs causes à l'affaiblissement du marché publicitaire allemand, par exemple les changements dans la structure et l'utilisation des médias, les changements sociaux et démographiques chez les consommateurs et la "censure publicitaire" de l'UE spécifique à la branche.