"Le moment est parfait"
Danielle Lanz a quitté Guye & Partner et crée sa propre agence
Danielle Lanz s'est séparée de Guye & Partner et fonde sa propre agenceIl y a du grabuge dans l'agence Guye & Partner. Récemment, le client de longue date SSR a été perdu au profit de By Heart, et après à peine trois ans, la directrice de création Danielle Lanz se met à son compte. La publicitaire de l'année 1999 veut ouvrir prochainement sa propre agence. Guye & Partner occupe la 26e place du classement BSW et a réalisé en 1999 un produit brut d'exploitation de 3,7 millions de francs.Depuis des semaines, les rumeurs vont bon train. Il se murmure que vous avez quitté l'agence Guye & Partner dès le début de l'année. Pourquoi n'y a-t-il pas eu de prise de position officielle depuis si longtemps ?
Danielle Lanz : Christophe Guye et moi avons convenu que le communiqué de presse ne serait rendu public que fin janvier. Il y avait donc suffisamment de temps pour informer les clients avant.
Quel regard portez-vous sur votre passage chez Guye & Partner ?
Lanz : La collaboration avec Christophe Guye a été très agréable. Nous avions la même vision de ce qu'est une bonne publicité et formions une équipe parfaitement rodée. Lorsque j'ai rejoint Guye & Partner en tant que directeur de création il y a près de trois ans, l'agence comptait neuf collaborateurs ; aujourd'hui, ils sont 26. Ce fut pour moi un défi d'amener l'agence - avec les rédacteurs et les AD - au sommet de la création et de l'y maintenir.
Pourquoi quittez-vous Guye & Partner ?
Lanz : Après avoir travaillé pendant près de trois ans comme CD chez Guye & Partner - toujours en free-lance d'ailleurs -, je suis maintenant mûre pour relever un nouveau défi.
On a également entendu dire que vous alliez prendre une participation dans Guye & Partner. Pourquoi cela n'a-t-il pas abouti ?
Lanz : Christophe Guye m'a certes proposé une participation financière, mais nous n'avons pas pu nous mettre d'accord sur les conditions. J'en suis donc arrivé à la conclusion qu'à bien des égards, créer ma propre agence était une option plus intéressante pour moi. J'ai maintenant - à 31 ans - l'envie et aussi l'impulsion nécessaire pour le faire. Le moment est parfait.
Quand est-ce que ça doit commencer ?
Lanz : Le lancement de l'agence est prévu pour le milieu de l'année à Zurich. Je commencerai avec six collaborateurs. Des discussions avec des partenaires potentiels sont encore en cours. Pour l'instant, je suis à la recherche de locaux pour mon agence et je suis reconnaissant pour tout conseil.
Il existe déjà un nom d'agence ?
Lanz : Il sera disponible dès que la constellation d'agences sera définie. En revanche, le numéro de téléphone du bureau où je suis joignable dès maintenant est déjà en service : 01 212 10 47.
Si vous voulez commencer tout de suite avec six personnes, vous avez sûrement déjà des clients ?
Lanz : Deux budgets importants m'ont déjà été accordés. Je communiquerai leurs noms en temps voulu. Mais une chose est d'ores et déjà sûre : je continuerai à m'occuper de la publicité pour la chaîne de mode BIG avec le concepteur indépendant Markus Ruf. La nouvelle campagne sera d'ailleurs lancée prochainement.
Quels seraient les clients de vos rêves ?
Lanz : Il s'agit en premier lieu de clients qui, comme moi, croient que la publicité créative se vend mieux. C'est d'ailleurs ce que montre régulièrement le jury Effie. Le secteur d'activité de ces clients n'est que secondaire pour moi.
Le publicitaire de l'année 2000, Markus Ruf, et vous travaillez ensemble depuis un certain temps déjà et vous avez également remporté l'ADC cette année. Ne serait-ce pas une constellation de rêve pour votre nouvelle agence ?
Lanz : On sait que Markus Ruf apprécie sa liberté et son indépendance. Il ne devrait donc pas être facile de l'intégrer dans une agence et de l'enthousiasmer pour des choses comme le contrôle du budget, les notes de frais et les réunions du lundi matin. Mais ce serait certainement une constellation intéressante. Nous verrons bien.
Entretien avec le journaliste : Samuel Helbling
Danielle Lanz : Christophe Guye et moi avons convenu que le communiqué de presse ne serait rendu public que fin janvier. Il y avait donc suffisamment de temps pour informer les clients avant.
Quel regard portez-vous sur votre passage chez Guye & Partner ?
Lanz : La collaboration avec Christophe Guye a été très agréable. Nous avions la même vision de ce qu'est une bonne publicité et formions une équipe parfaitement rodée. Lorsque j'ai rejoint Guye & Partner en tant que directeur de création il y a près de trois ans, l'agence comptait neuf collaborateurs ; aujourd'hui, ils sont 26. Ce fut pour moi un défi d'amener l'agence - avec les rédacteurs et les AD - au sommet de la création et de l'y maintenir.
Pourquoi quittez-vous Guye & Partner ?
Lanz : Après avoir travaillé pendant près de trois ans comme CD chez Guye & Partner - toujours en free-lance d'ailleurs -, je suis maintenant mûre pour relever un nouveau défi.
On a également entendu dire que vous alliez prendre une participation dans Guye & Partner. Pourquoi cela n'a-t-il pas abouti ?
Lanz : Christophe Guye m'a certes proposé une participation financière, mais nous n'avons pas pu nous mettre d'accord sur les conditions. J'en suis donc arrivé à la conclusion qu'à bien des égards, créer ma propre agence était une option plus intéressante pour moi. J'ai maintenant - à 31 ans - l'envie et aussi l'impulsion nécessaire pour le faire. Le moment est parfait.
Quand est-ce que ça doit commencer ?
Lanz : Le lancement de l'agence est prévu pour le milieu de l'année à Zurich. Je commencerai avec six collaborateurs. Des discussions avec des partenaires potentiels sont encore en cours. Pour l'instant, je suis à la recherche de locaux pour mon agence et je suis reconnaissant pour tout conseil.
Il existe déjà un nom d'agence ?
Lanz : Il sera disponible dès que la constellation d'agences sera définie. En revanche, le numéro de téléphone du bureau où je suis joignable dès maintenant est déjà en service : 01 212 10 47.
Si vous voulez commencer tout de suite avec six personnes, vous avez sûrement déjà des clients ?
Lanz : Deux budgets importants m'ont déjà été accordés. Je communiquerai leurs noms en temps voulu. Mais une chose est d'ores et déjà sûre : je continuerai à m'occuper de la publicité pour la chaîne de mode BIG avec le concepteur indépendant Markus Ruf. La nouvelle campagne sera d'ailleurs lancée prochainement.
Quels seraient les clients de vos rêves ?
Lanz : Il s'agit en premier lieu de clients qui, comme moi, croient que la publicité créative se vend mieux. C'est d'ailleurs ce que montre régulièrement le jury Effie. Le secteur d'activité de ces clients n'est que secondaire pour moi.
Le publicitaire de l'année 2000, Markus Ruf, et vous travaillez ensemble depuis un certain temps déjà et vous avez également remporté l'ADC cette année. Ne serait-ce pas une constellation de rêve pour votre nouvelle agence ?
Lanz : On sait que Markus Ruf apprécie sa liberté et son indépendance. Il ne devrait donc pas être facile de l'intégrer dans une agence et de l'enthousiasmer pour des choses comme le contrôle du budget, les notes de frais et les réunions du lundi matin. Mais ce serait certainement une constellation intéressante. Nous verrons bien.
Entretien avec le journaliste : Samuel Helbling
