Le dimanche est plein de mystères
Journaux du dimanche : FCB Leutenegger Krüll conçoit la nouvelle campagne publicitaire du SonntagsBlick, une parodie de la prolifération des jeux télévisés.
Sonntagszeitungen FCB Leutenegger Krüll conçoit la nouvelle campagne publicitaire pour le SonntagsBlick comme un persiflage de l'inflation des jeux télévisés.La nouvelle campagne pour le plus grand journal dominical de Suisse veut prouver à la fois sa compétence professionnelle et sa valeur de divertissement, en associant de manière ludique des sujets d'actualité sérieux ainsi que les thèmes de la section sportive et du magazine dans une réalisation intelligente. Les mauvaises langues pourraient prétendre qu'il s'agit de la même campagne de devinettes en images que pour la NZZ am Sonntag. "Une certaine parenté" a également été constatée par le client lorsque les publicitaires de FCB Leutenegger Krüll (FCBLK) ont présenté leurs projets presque en même temps que l'apparition des affiches de la NZZ am Sonntag. Malgré tout, l'agence s'est imposée parce qu'en dehors de l'idée de base pour la nouvelle campagne pour le SonntagsBlick, la suite de la conception des devinettes en images montre une autre direction.
"Nous illustrons les mots par des interprétations farfelues", explique le CD Mike Krüll à propos du concept. "Comme le SonntagsBlick dévoile de manière compréhensible des processus énigmatiques, la solution est immédiatement fournie à l'observateur de l'énigme", ajoute Krüll à propos de l'interprétation de cette nouvelle idée. Il n'y a pas de longues recherches de contenus cachés. De manière claire et précise, un thème pertinent du journal est divisé en trois autres thèmes - comme ils peuvent l'être dans les trois cahiers du SoBli. Le quatrième terme qui en résulte donne en outre un titre d'actualité. "Nous faisons ainsi d'une pierre quatre coups", estime Krüll.
Spots TV et cinéma énigmatiques
Les spots TV et cinéma ont un caractère un peu plus énigmatique. Ici, les candidats doivent deviner un thème pertinent pour un journal du dimanche en assemblant trois mots pour former une expression. Les trois mots doivent être trouvés à l'aide de trois images qui apparaissent successivement sur les rouleaux d'une machine à sous. Pour ce faire, le quiz se déroule uniquement de manière sonore en arrière-plan. Toutefois, le lien entre l'image et le terme est si abscons que les candidats n'ont aucune chance de deviner le terme correct. C'est finalement l'animateur du spectacle qui fournit la bonne solution.
A ces spots d'image s'ajoutent des spots thématiques qui, chaque samedi, font connaître les gros titres du dimanche, également sur les trois rouleaux d'une machine à sous. Cette nouvelle campagne doit permettre de corriger l'image du SonntagsBlick. Mais pas trop vers le haut". Car le SoBli est et reste un boulevard, même s'il est de haut niveau", précise Krüll.
La nouvelle campagne se démarque fortement de celle qui, il y a un an, avait permis de positionner le SonntagsBlick comme un journal dominical sérieux et voluptueux, doté d'une grande compétence professionnelle. "Aujourd'hui, il n'est plus nécessaire d'insister autant sur la compétence textuelle, car les différents journaux dominicaux ont trouvé leurs groupes cibles", estime Krüll.
Journaux du dimanche Sans énigmes, le dimanche est à moitié agréable. Cela semble devenir la solution de campagne pour les journaux du dimanche, également chez FCB Leutenegger Krüll pour le SoBli. >> S. 7
Andreas Panzeri
"Nous illustrons les mots par des interprétations farfelues", explique le CD Mike Krüll à propos du concept. "Comme le SonntagsBlick dévoile de manière compréhensible des processus énigmatiques, la solution est immédiatement fournie à l'observateur de l'énigme", ajoute Krüll à propos de l'interprétation de cette nouvelle idée. Il n'y a pas de longues recherches de contenus cachés. De manière claire et précise, un thème pertinent du journal est divisé en trois autres thèmes - comme ils peuvent l'être dans les trois cahiers du SoBli. Le quatrième terme qui en résulte donne en outre un titre d'actualité. "Nous faisons ainsi d'une pierre quatre coups", estime Krüll.
Spots TV et cinéma énigmatiques
Les spots TV et cinéma ont un caractère un peu plus énigmatique. Ici, les candidats doivent deviner un thème pertinent pour un journal du dimanche en assemblant trois mots pour former une expression. Les trois mots doivent être trouvés à l'aide de trois images qui apparaissent successivement sur les rouleaux d'une machine à sous. Pour ce faire, le quiz se déroule uniquement de manière sonore en arrière-plan. Toutefois, le lien entre l'image et le terme est si abscons que les candidats n'ont aucune chance de deviner le terme correct. C'est finalement l'animateur du spectacle qui fournit la bonne solution.
A ces spots d'image s'ajoutent des spots thématiques qui, chaque samedi, font connaître les gros titres du dimanche, également sur les trois rouleaux d'une machine à sous. Cette nouvelle campagne doit permettre de corriger l'image du SonntagsBlick. Mais pas trop vers le haut". Car le SoBli est et reste un boulevard, même s'il est de haut niveau", précise Krüll.
La nouvelle campagne se démarque fortement de celle qui, il y a un an, avait permis de positionner le SonntagsBlick comme un journal dominical sérieux et voluptueux, doté d'une grande compétence professionnelle. "Aujourd'hui, il n'est plus nécessaire d'insister autant sur la compétence textuelle, car les différents journaux dominicaux ont trouvé leurs groupes cibles", estime Krüll.
Journaux du dimanche Sans énigmes, le dimanche est à moitié agréable. Cela semble devenir la solution de campagne pour les journaux du dimanche, également chez FCB Leutenegger Krüll pour le SoBli. >> S. 7
Andreas Panzeri
