La guerre des roses des créatifs
Le HandelsZeitung a organisé une table ronde sur les "tendances créatives en matière de publicité".
La HandelsZeitung a organisé une table ronde sur les "tendances publicitaires créatives "Par Andreas PanzeriAu cours de la présentation des "Tendances publicitaires 2001", la HandelsZeitung a également laissé quatre grands accoucheurs de bonnes idées s'entretenir sur les "tendances publicitaires créatives". La recherche de style prévue entre la nouvelle publicité et l'ancienne économie s'est terminée en guerre des roses entre deux générations.
"Tout est tendance", a déclaré Jean Etienne Aebi, qui a célébré pour le
Pour la énième fois à une telle tribune, il a exprimé sa conviction : "Les discussions sur les tendances sont de drôles de discussions. Tout ce qui est bien fait a sa place les uns à côté des autres".
Titillé par l'animateur Ralph Büchi, éditeur de la HandelsZeitung, pour finalement faire une déclaration plus digne d'être citée, le président de l'ADC a révélé que "real people" était certainement l'une des tendances les plus fortes au niveau international.
Montrer la réalité avec "des gens et leurs histoires" est également une tendance chez Frank Bodin. Le tout nouveau président exécutif d'Euro RSCG Suisse a en outre constaté à Cannes une "tendance aux grandes images". Bodin voit également une tendance à la subtilité et à des "éclairages plus raffinés" - ou en d'autres termes : "Les idées amusantes sans rapport avec la gestion sérieuse des marques n'existent plus".
Dans un marché de plus en plus confus, la stratégie de marque propre aura de l'avenir. Le panel était unanime sur ce point. "Bien appris", a commenté Jean Etienne Aebi, qui a récompensé la déclaration de son ancien élève Bodin en lui offrant une rose parmi les décorations de scène qui ornaient le pourtour des canapés.
Celui qui fait de la publicité à contre-courant aura du succès
Cette distinction mutuelle avec des fleurs épineuses allait devenir par la suite le running gag de la soirée, car même Bodin rendait désormais les roses par paquets à Aebi à chaque remarque intelligente de ce dernier.
Sur le thème de "l'humour dans la publicité", Frank Bodin a encore une fois fait rire en analysant que chez les Suisses fermés, il y avait au moins quelque chose d'ouvert quand ils riaient - à savoir la bouche. Pour sa phrase "Le charme a toujours du succès", Danielle Lanz lui a immédiatement rendu une des roses.
L'événement a également été marqué par le thème de la "désobéissance créative". De nombreuses entreprises publicitaires sont en effet devenues vraiment au top parce qu'elles ont nagé à contre-courant avec leurs campagnes. Exemple positif : la publicité non conventionnelle pour les jeans de Diesel.
Mais : beaucoup de ces toutes nouvelles tendances "naviguent encore à côté de la Suisse, car nous n'avons pas assez de courage pour la nouveauté". Découvrir de nouveaux talents ne serait donc pas seulement plus créatif, mais aussi moins cher, a calculé Hans Tanner de la direction de Wirz.
Mais que faut-il pour arriver réellement au sommet ? Danielle Lanz : "Le talent d'encaisser les échecs et de s'intéresser à quelque chose pour lequel on ne s'intéressait pas auparavant. Par exemple pour les assurances". L'une des recettes de son succès personnel : "Se limiter à un seul message".
"La créativité, c'est aussi mettre de côté ses propres idées et se pencher sur la mission du client en tant que prestataire de services", explique Hans Tanner. Mais que peut faire un client pour qu'une agence soit la plus créative possible ? Bodin : "La publicité devrait absolument être l'affaire du chef chez les clients. Les grands comités sont la mort de toute idée créative".
En revanche, Aebi a conclu en mettant en garde : "Beaucoup de choses que nous faisons, en tant que publicitaires, sont abattues à juste titre parce qu'elles sont en fait des conneries".
"Tout est tendance", a déclaré Jean Etienne Aebi, qui a célébré pour le
Pour la énième fois à une telle tribune, il a exprimé sa conviction : "Les discussions sur les tendances sont de drôles de discussions. Tout ce qui est bien fait a sa place les uns à côté des autres".
Titillé par l'animateur Ralph Büchi, éditeur de la HandelsZeitung, pour finalement faire une déclaration plus digne d'être citée, le président de l'ADC a révélé que "real people" était certainement l'une des tendances les plus fortes au niveau international.
Montrer la réalité avec "des gens et leurs histoires" est également une tendance chez Frank Bodin. Le tout nouveau président exécutif d'Euro RSCG Suisse a en outre constaté à Cannes une "tendance aux grandes images". Bodin voit également une tendance à la subtilité et à des "éclairages plus raffinés" - ou en d'autres termes : "Les idées amusantes sans rapport avec la gestion sérieuse des marques n'existent plus".
Dans un marché de plus en plus confus, la stratégie de marque propre aura de l'avenir. Le panel était unanime sur ce point. "Bien appris", a commenté Jean Etienne Aebi, qui a récompensé la déclaration de son ancien élève Bodin en lui offrant une rose parmi les décorations de scène qui ornaient le pourtour des canapés.
Celui qui fait de la publicité à contre-courant aura du succès
Cette distinction mutuelle avec des fleurs épineuses allait devenir par la suite le running gag de la soirée, car même Bodin rendait désormais les roses par paquets à Aebi à chaque remarque intelligente de ce dernier.
Sur le thème de "l'humour dans la publicité", Frank Bodin a encore une fois fait rire en analysant que chez les Suisses fermés, il y avait au moins quelque chose d'ouvert quand ils riaient - à savoir la bouche. Pour sa phrase "Le charme a toujours du succès", Danielle Lanz lui a immédiatement rendu une des roses.
L'événement a également été marqué par le thème de la "désobéissance créative". De nombreuses entreprises publicitaires sont en effet devenues vraiment au top parce qu'elles ont nagé à contre-courant avec leurs campagnes. Exemple positif : la publicité non conventionnelle pour les jeans de Diesel.
Mais : beaucoup de ces toutes nouvelles tendances "naviguent encore à côté de la Suisse, car nous n'avons pas assez de courage pour la nouveauté". Découvrir de nouveaux talents ne serait donc pas seulement plus créatif, mais aussi moins cher, a calculé Hans Tanner de la direction de Wirz.
Mais que faut-il pour arriver réellement au sommet ? Danielle Lanz : "Le talent d'encaisser les échecs et de s'intéresser à quelque chose pour lequel on ne s'intéressait pas auparavant. Par exemple pour les assurances". L'une des recettes de son succès personnel : "Se limiter à un seul message".
"La créativité, c'est aussi mettre de côté ses propres idées et se pencher sur la mission du client en tant que prestataire de services", explique Hans Tanner. Mais que peut faire un client pour qu'une agence soit la plus créative possible ? Bodin : "La publicité devrait absolument être l'affaire du chef chez les clients. Les grands comités sont la mort de toute idée créative".
En revanche, Aebi a conclu en mettant en garde : "Beaucoup de choses que nous faisons, en tant que publicitaires, sont abattues à juste titre parce qu'elles sont en fait des conneries".
