Le Motz de Butz : Quel fromage !

De quoi s'agit-il ici ? Ce logo de fromage est un exemple idéal pour écrire un mot sur l'impulsion "tout doit être nouveau" ou "moderne". Imaginez que Rolls Royce redessine l'Émilie de Bottero et que les deux "R" soient écrits dans une autre police. Le "H" d'Hermès, le "LV" de Louis Vuitton, le nid d'oiseau de Nestlé, le "CC" de Coco Chanel, l'écriture fractale de la NZZ, la croix suisse ou chrétienne ou l'ours des armoiries du canton de Berne devraient être adaptés d'urgence à l'époque actuelle. Bien sûr, l'ours doit disparaître. Il n'y a plus d'ours à Berne. Faux !
 
Ma théorie : le fait que les initiés se lassent de leur propre identité ou qu'un créateur les pousse à jeter par-dessus bord ce qui est connu de tous ou qui a fait ses preuves ou, comme dans le cas de l'Union fromagère, à le rendre odieux. C'est ainsi que l'on obtient un trio de fromages bidimensionnel. Tout est faux dans ce re-design. Le fromage est carbonisé, la croix suisse est superflue et a été redessinée dans des proportions incorrectes et la police de caractères laisse des trous. En résumé, il s'agit d'un bricolage crispé et d'une défiguration grossière du modèle de Herbert Leupin. Il était l'un des très grands graphistes du 19e siècle (Knie, Eptinger, Coca-Cola). Son fils Thomy, avec qui j'ai été à l'école, devrait absolument s'attaquer juridiquement à de telles saloperies. Il est étonnant que l'Union fromagère ait dépensé de l'argent pour une retouche de détérioration aussi peu sérieuse et inutile. Je remercie ici Monsieur Jürg Zysset (un fidèle lecteur) pour sa remarque pertinente. Peut-être faudrait-il introduire une protection des monuments d'aménagement pour de tels cas. Non, pas sérieusement. De telles commissions de protection sont généralement composées d'apparatchiks et de parangons. Je peux chanter une chanson sur de tels protecteurs à propos de ma maison millénaire en Toscane. Depuis qu'elle existe, sa forme et sa fonction ont été modifiées x fois. Mais aujourd'hui, toute modification est strictement interdite, même si elle est conforme au sens.
 
J'écrirai un jour une chronique spéciale sur ce sujet. Contrairement à ce fromage, je trouve la présentation d'Amag rafraîchissante. Heureusement, il n'a pas été possible d'adapter quelque chose d'intelligent à partir de l'ancien logo. J'ai déjà décrit et salué le re-design de Federal Express en Fedex comme un excellent changement. Comme on le voit, il n'existe pas de formule pour résoudre ce problème. Il faut faire preuve de bon sens. La nécrologie de Doris Gisler pour Gebi Schregenberger n'a pas été une révélation de la semaine, car elle reproche à Gebi d'être responsable de la disparition de Gisler & Gisler. Elle était pourtant la propriétaire. Gebi ne mérite pas ça !