Le plus malin fait de la publicité dans le train E
Les CFF proposent des possibilités de publicité en ligne ciblées selon les critères de la Remp.
Les CFF proposent des possibilités de publicité en ligne ciblées selon les critères du RempPatrick Hediger Les Chemins de fer fédéraux suisses (CFF) prouvent qu'ils sont également à la pointe de la technologie sur Internet. Les nouvelles possibilités de publicité sur le calcul d'itinéraires de sbb.ch offrent aux annonceurs un ciblage ciblé.
Pour ceux qui n'ont pas 240000 francs à dépenser pour de la publicité sur une locomotive Re 460 des CFF, les pages du calcul d'itinéraires des CFF sur Internet offrent une alternative intéressante. Selon les CFF, plus de 200000 consultations d'horaires sont effectuées en ligne chaque jour. Il peut donc être intéressant de mener une campagne de branding. Surtout parce qu'il est clair quel moyen de transport doit être utilisé : Les personnes intelligentes voyagent en train.
Mais ce n'est pas tout. Les Chemins de fer fédéraux suisses proposent désormais une publicité en ligne ciblée en fonction des régions Wemf. Grâce à la consultation des connexions, les CFF disposent d'informations géographiques détaillées qui devraient désormais permettre de stimuler davantage la publicité en ligne.
La publicité sur Internet a débuté en septembre 2000 sur le calcul d'itinéraires de sbb.ch. Au début, il y a eu une véritable poussée. Après un recul de la publicité en ligne en février et mars de cette année, la tendance est toutefois à la hausse.
Cependant, il peut arriver que les utilisateurs voient actuellement les propres bannières des CFF au lieu des bannières payées. Selon Daniel Fässler, chef de projet de la publicité en ligne des CFF, cela s'explique par le fait que la publicité sur Internet n'est pas exploitée à 100% et qu'en raison du fort trafic, les bannières des CFF s'affichent également. La grande popularité de la consultation de l'horaire sur sbb.ch est confirmée par le MMXI, puisque www.sbb.ch fait régulièrement partie des meilleurs sites suisses. Selon MA Comis 2001 de la REMP, l'accès aux horaires de train et de vol est, avec 74%, le quatrième contenu Web le plus apprécié des internautes suisses.
Publicité en ligne ciblée également possible selon l'heure de la journée
Il n'a pas échappé aux CFF que la publicité en ligne est en perte de vitesse, mais avec les nouvelles possibilités publicitaires, ils espèrent tout de même pouvoir se tailler une part du gâteau publicitaire suisse en ligne, toujours disponible. En ciblant la publicité en ligne par zone REMP, les CFF veulent offrir aux annonceurs l'opportunité d'intégrer leur publicité en ligne dans les campagnes publicitaires classiques et d'obtenir ainsi un effet publicitaire accéléré.
Les utilisateurs de sbb.ch peuvent toutefois être ciblés non seulement en fonction des régions Wemf, mais aussi en fonction d'autres critères géographiques et démographiques. Ainsi, dans le calcul d'itinéraires en ligne, les bannières publicitaires ne sont affichées que si une demande d'horaire est en rapport avec les critères géographiques et/ou démographiques prédéfinis.
Pour les campagnes régionales, il est possible de réserver des critères allant jusqu'au niveau de la gare ou de la localité. En outre, il est également possible de choisir des packages prédéfinis tels que ville, agglomération, canton, région et zone économique REMP ainsi que des packages tels que tourisme et pendulaires. En outre, il est possible de prendre en compte, moyennant un supplément, d'autres critères de ciblage tels que la langue, la date, l'heure du jour, etc. Daniel Fässler s'exprime sur l'importance des nouvelles possibilités publicitaires : "Les annonceurs disposent d'un outil supplémentaire et peuvent également utiliser un moyen éprouvé de la publicité grâce aux régions Wemf".
Revenus supplémentaires grâce aux réservations d'hôtel
En ligne, les CFF ne gagnent pas seulement de l'argent avec la publicité, mais aussi grâce aux réservations d'hôtel. Depuis le mois d'août de cette année, l'utilisateur a la possibilité, en plus de la consultation de l'horaire, de réserver un hôtel en ligne sur la destination de son choix. Grâce à la collaboration avec Switzerland Destination Management, les CFF peuvent fournir une valeur ajoutée directe à leurs clients. Pour chaque réservation effectuée, les CFF reçoivent une commission. Jusqu'à présent, des taux de réservation très réjouissants ont été obtenus, les attentes initiales ayant été massivement dépassées.
Pour ceux qui n'ont pas 240000 francs à dépenser pour de la publicité sur une locomotive Re 460 des CFF, les pages du calcul d'itinéraires des CFF sur Internet offrent une alternative intéressante. Selon les CFF, plus de 200000 consultations d'horaires sont effectuées en ligne chaque jour. Il peut donc être intéressant de mener une campagne de branding. Surtout parce qu'il est clair quel moyen de transport doit être utilisé : Les personnes intelligentes voyagent en train.
Mais ce n'est pas tout. Les Chemins de fer fédéraux suisses proposent désormais une publicité en ligne ciblée en fonction des régions Wemf. Grâce à la consultation des connexions, les CFF disposent d'informations géographiques détaillées qui devraient désormais permettre de stimuler davantage la publicité en ligne.
La publicité sur Internet a débuté en septembre 2000 sur le calcul d'itinéraires de sbb.ch. Au début, il y a eu une véritable poussée. Après un recul de la publicité en ligne en février et mars de cette année, la tendance est toutefois à la hausse.
Cependant, il peut arriver que les utilisateurs voient actuellement les propres bannières des CFF au lieu des bannières payées. Selon Daniel Fässler, chef de projet de la publicité en ligne des CFF, cela s'explique par le fait que la publicité sur Internet n'est pas exploitée à 100% et qu'en raison du fort trafic, les bannières des CFF s'affichent également. La grande popularité de la consultation de l'horaire sur sbb.ch est confirmée par le MMXI, puisque www.sbb.ch fait régulièrement partie des meilleurs sites suisses. Selon MA Comis 2001 de la REMP, l'accès aux horaires de train et de vol est, avec 74%, le quatrième contenu Web le plus apprécié des internautes suisses.
Publicité en ligne ciblée également possible selon l'heure de la journée
Il n'a pas échappé aux CFF que la publicité en ligne est en perte de vitesse, mais avec les nouvelles possibilités publicitaires, ils espèrent tout de même pouvoir se tailler une part du gâteau publicitaire suisse en ligne, toujours disponible. En ciblant la publicité en ligne par zone REMP, les CFF veulent offrir aux annonceurs l'opportunité d'intégrer leur publicité en ligne dans les campagnes publicitaires classiques et d'obtenir ainsi un effet publicitaire accéléré.
Les utilisateurs de sbb.ch peuvent toutefois être ciblés non seulement en fonction des régions Wemf, mais aussi en fonction d'autres critères géographiques et démographiques. Ainsi, dans le calcul d'itinéraires en ligne, les bannières publicitaires ne sont affichées que si une demande d'horaire est en rapport avec les critères géographiques et/ou démographiques prédéfinis.
Pour les campagnes régionales, il est possible de réserver des critères allant jusqu'au niveau de la gare ou de la localité. En outre, il est également possible de choisir des packages prédéfinis tels que ville, agglomération, canton, région et zone économique REMP ainsi que des packages tels que tourisme et pendulaires. En outre, il est possible de prendre en compte, moyennant un supplément, d'autres critères de ciblage tels que la langue, la date, l'heure du jour, etc. Daniel Fässler s'exprime sur l'importance des nouvelles possibilités publicitaires : "Les annonceurs disposent d'un outil supplémentaire et peuvent également utiliser un moyen éprouvé de la publicité grâce aux régions Wemf".
Revenus supplémentaires grâce aux réservations d'hôtel
En ligne, les CFF ne gagnent pas seulement de l'argent avec la publicité, mais aussi grâce aux réservations d'hôtel. Depuis le mois d'août de cette année, l'utilisateur a la possibilité, en plus de la consultation de l'horaire, de réserver un hôtel en ligne sur la destination de son choix. Grâce à la collaboration avec Switzerland Destination Management, les CFF peuvent fournir une valeur ajoutée directe à leurs clients. Pour chaque réservation effectuée, les CFF reçoivent une commission. Jusqu'à présent, des taux de réservation très réjouissants ont été obtenus, les attentes initiales ayant été massivement dépassées.
