Les vœux collants des enfants
Comment l'ambiance stimulante de l'Avent s'est transformée en commercialisation. Commentaire d'Anne-Friederike Wilhelm, rédactrice en chef de « Werbewoche ».
Tout n'était pas mieux avant – mais presque tout. Les lettres au Père Noël, par exemple. Petite fille, peu avant Noël, je me creusais toujours la tête pour trouver la meilleure façon de commencer : « Cher Père Noël, j'aimerais bien… » Peut-être un peu peu diplomate. « Cher Enfant Jésus, j’ai été sage (demande à maman) et je souhaite… » C’est déjà mieux. Début décembre, mes frères et sœurs et moi rédigions nos listes de souhaits avec beaucoup de ferveur et, par mesure de sécurité, nous dessinions à côté ce que nous souhaitions de tout notre cœur : une poupée ou un ours en peluche, un camion de pompiers ou une boutique. Au cas où l’Enfant Jésus n’aurait pas le temps de lire.
La peinture stimulait non seulement notre créativité, mais aussi notre humilité : je trouvais déjà assez difficile de dessiner exactement l’ours en peluche que je voulais. Je n’avais pas le temps de dessiner aussi le landau et le vélo. Après tout, la liste de Noël devait être posée à temps sur le rebord de la fenêtre de la chambre de mes parents, pour le premier dimanche de l’Avent.
Et à quoi ressemblent les listes de cadeaux aujourd’hui ? J’ai arrêté depuis longtemps d’en dessiner, mais mon aîné commence justement à le faire. Avec la même minutie que moi à l’époque. Trait après trait, le plus précisément possible, pour que le Père Noël sache exactement ce qu’il doit apporter.
Je suis contente que la petite ne feuillette pas encore les prospectus publicitaires. La semaine dernière, le prospectus Coop consacré aux jouets pour enfants a été distribué. « Pour les rêves d’enfants », peut-on lire en première page. Un sapin, des boules de Noël et de nombreux gros paquets indiquent sans équivoque qu’il est déjà question de Noël. Après tout, nous sommes déjà début novembre. Bon, tant pis.
En feuilletant le magazine, même un enfant plus grand est submergé : un ours en peluche ou un dinosaure, une mallette de docteur ou le métier à tisser magique ? « Ce n’est pas facile de dessiner ce genre de choses », me dis-je justement – quand mon regard tombe sur la feuille d’autocollants au milieu du magazine. Mais c'est génial ! Tous les jouets qui font rêver les enfants, en début et en fin de magazine, sont représentés en miniature au milieu. Sur des autocollants. Pourquoi encore dessiner ou peindre ? Il suffit de les décoller, et le tour est joué. Merci, Coop. Après tout, les enfants d'aujourd'hui ont peu de temps à consacrer à leur liste de souhaits. Les plus grands prendront sans doute rapidement une photo avec leur portable et enverront un MMS à leurs parents. Une liste de souhaits ? « Liste de souhaits », comme l’appelle Coop. Et cela signifie « bon de commande ». Eh bien alors : joyeux Noël !
Anne-Friederike Wilhelm
La peinture stimulait non seulement notre créativité, mais aussi notre humilité : je trouvais déjà assez difficile de dessiner exactement l’ours en peluche que je voulais. Je n’avais pas le temps de dessiner aussi le landau et le vélo. Après tout, la liste de Noël devait être posée à temps sur le rebord de la fenêtre de la chambre de mes parents, pour le premier dimanche de l’Avent.
Et à quoi ressemblent les listes de cadeaux aujourd’hui ? J’ai arrêté depuis longtemps d’en dessiner, mais mon aîné commence justement à le faire. Avec la même minutie que moi à l’époque. Trait après trait, le plus précisément possible, pour que le Père Noël sache exactement ce qu’il doit apporter.
Je suis contente que la petite ne feuillette pas encore les prospectus publicitaires. La semaine dernière, le prospectus Coop consacré aux jouets pour enfants a été distribué. « Pour les rêves d’enfants », peut-on lire en première page. Un sapin, des boules de Noël et de nombreux gros paquets indiquent sans équivoque qu’il est déjà question de Noël. Après tout, nous sommes déjà début novembre. Bon, tant pis.
En feuilletant le magazine, même un enfant plus grand est submergé : un ours en peluche ou un dinosaure, une mallette de docteur ou le métier à tisser magique ? « Ce n’est pas facile de dessiner ce genre de choses », me dis-je justement – quand mon regard tombe sur la feuille d’autocollants au milieu du magazine. Mais c'est génial ! Tous les jouets qui font rêver les enfants, en début et en fin de magazine, sont représentés en miniature au milieu. Sur des autocollants. Pourquoi encore dessiner ou peindre ? Il suffit de les décoller, et le tour est joué. Merci, Coop. Après tout, les enfants d'aujourd'hui ont peu de temps à consacrer à leur liste de souhaits. Les plus grands prendront sans doute rapidement une photo avec leur portable et enverront un MMS à leurs parents. Une liste de souhaits ? « Liste de souhaits », comme l’appelle Coop. Et cela signifie « bon de commande ». Eh bien alors : joyeux Noël !
Anne-Friederike Wilhelm
