La foi rend bienheureux
Football Freiburghaus und Partner lance une nouvelle religion pour les Young Boys à Berne.
expression la plus importante à Berne, que Gielen et Modis ont aussi utilisée sans
Comprendre l'anglais précoce. Les supporters bernois croient en leur club de football,
même si les Young Boys se morfondent actuellement en milieu de tableau et qu'ils ne sont pas prêts pour la finale.
prochain match contre le FC Thoune le 2 décembre ne sera pas le favori
être négociés. En revanche, les Bernois ont, avec leur nouveau Stade de
Suisse Wankdorf Bern le plus beau stade de ce pays.
Cent jours après l'ouverture de leur nouvelle salle de spectacle, le
BSC Young Boys lance maintenant une offensive de communication. L'objectif de la
campagne intégrée dans tous les médias est d'augmenter
Fréquences des spectateurs. YB a toujours été un club culte.
Fondée en 1898, de nombreux grands succès sportifs jalonnent son palmarès.
Avec le nouveau stade, ce potentiel augmente encore, estime aussi
l'agence Freiburghaus und Partner à Berne. Elle veut, avec une
vague de ola créative élargira encore une fois le cercle des supporters d'YB.
De nouveaux segments de visiteurs doivent être attirés par un football engagé et de haut niveau.
Le confort des places assises est un facteur important.
A la demande du BSC Young Boys et de l'exploitant du stade, les
Les créatifs de Freiburghaus und Partner ont élaboré le concept de communication
"Croire en YB" a été développé. Avec différents sujets dans la presse, à la radio, à la télévision et dans les journaux.
et les médias électroniques, on fait la promotion de l'équipe "en
pour le meilleur et pour le pire". Pas seulement le dur
Le noyau dur des fans doit devenir une partie crédible de la grande famille YB.
être.
La croisade du marketing a - la fin justifie littéralement les moyens -
a même cloué le fanion d'YB sur la croix pour cette idée. Bien entendu, le
l'agence espère un peu d'agitation pour ce péché. Dans le
ville protestante, le purgatoire médiatique n'est cependant pas chaud
sont devenues. En revanche, lors du dernier match du 26 novembre et de la victoire contre
St-Gall, parmi les 12000 spectateurs, il y avait effectivement environ 3000 femmes.
ont été vus.
Les Young Boys et leurs annonceurs l'ont fait avec une première Ladies
Night ont été attirés au stade. Pour un prix spécial de 20 francs, ils ont pu
les femmes s'asseyaient où elles le souhaitaient et se faisaient dire par les onze joueurs d'YB "le
se faire tourner la tête". Avant le match, un tour de chauffe a été organisé pour les
dames avec un deuxième prosecco gratuit ainsi que des membres de la
La nati féminine, invitée vedette du "Cüplen". Qui a de la chance avec un cadeau
Le tirage au sort a eu lieu sur la pelouse sacrée contre Miss Suisse.
de tirs au but. La meilleure tireuse a réussi à marquer deux
Billets pour Robbie Williams et son concert à guichets fermés depuis longtemps le
23 août au Stade de Suisse
de gagner. Parmi les autres événements, l'exploitant du stade et
Freiburghaus, il y a encore différentes surprises. Devant la porte se trouve une
Campagne de Noël pour la promotion de la nouvelle carte annuelle. La campagne vise à
sera également utilisé l'année prochaine. Outre de nouveaux sujets, il est prévu
miser encore plus sur les mesures de marketing viral.
Un double soutien
Indépendamment de la campagne de Freiburghaus und Partner, la
Agence de communication bernoise Republica autour du nouveau stade le
a reçu une commande pour deux spots TV. Ceux-ci font la promotion du centre commercial avec 35
magasins spécialisés et le Coop Megastore comme expérience d'achat. Dans les
Les joueurs d'YB et l'arbitre déguisé attendent dans les spots.
Le chanteur Kuno Lauener attend en vain l'entrée des Grasshoppers, puisque
préfèrent s'amuser au Wankdorf Center plutôt que d'assister au match d'YB.
de l'équipe nationale. Dans un deuxième spot, les Tigers du SC Langnau courent en
leur patinoire Arena presque vide, parce que tous les spectateurs ont soutenu leurs joueurs.
au Wankdorf tout proche pour faire des achats. Ici au moins, le
La prière des supporters d'YB a été utile - même si pour l'instant elle n'a servi qu'aux opérateurs
des magasins de vente dans le stade et pas encore pour le
Club.
Andreas Panzeri
