Le facteur de flirt
Tribune libre : En publicité, l'essentiel est d'obtenir de bons résultats grâce à des idées exceptionnelles. L'ADC a pour mission de rendre ces résultats mesurables.
Commentaire de l'invité Dans la publicité, il s'agit avant tout d'obtenir de bons résultats avec des idées exceptionnelles. L'ADC est là pour ça
Il est important de les rendre mesurables.
Veuillez prendre le journal ou le magazine le plus proche et feuilleter la première annonce. Est-ce ainsi que vous complimenteriez votre femme ou votre mari ? Passez à l'annonce suivante. Est-ce que vous flirteriez ainsi avec la charmante dame ou le beau monsieur assis sur la chaise de bar d'à côté ? Faites également ce test avec les vingt annonces suivantes. La plupart d'entre elles échoueront. Qu'est-ce que c'est que ces conneries, me direz-vous. Ces bêtises sont là pour vous rappeler que, pour résumer, la publicité est là, d'une part, pour confirmer les clients existants dans leur choix d'achat et, d'autre part, pour charmer les nouveaux clients. Ni le manque d'amour, ni la grossièreté, ni la vantardise, ni le vide de contenu n'y aideront. Et pourtant, une grande partie de ce que nous voyons et entendons tous les jours dans la presse, sur les panneaux d'affichage, à la radio et à la télévision relève malheureusement de l'autocongratulation gauloise ou du babillage sans imagination.Celui qui n'a pas le courage et l'ingéniosité de complimenter régulièrement son ou sa partenaire de manière sensible (stratégie), surprenante (idée) et habile (mise en œuvre), n'entendra presque jamais : "Tu es le meilleur". C'est d'autant plus vrai dans notre bar fictif, où le machisme banal et les discours creux ont également peu de chances de succès.
Les succès de flirt peuvent être mesurés et évalués de manière purement numérique. L'Effie Suisse est là pour ça. Et la démarche de flirt peut être évaluée de manière purement subjective. L'ADC Suisse est là pour ça. Et comme il s'agit de la seule association de flirteurs professionnels qui fait autorité, il n'est guère étonnant que presque tous les flirts qui remportent des Effies aient été préalablement récompensés par l'ADC. Mais c'est logique : celui qui flirte bien a a priori de meilleures chances de succès. Et il est tout aussi logique que ceux qui ne font rien d'autre que flirter toute la journée puissent dire avec précision ce qu'est un bon flirt et ce qu'il n'est pas.
La conclusion inverse : Les publicitaires qui disent que l'ADC et l'Effie ne sont pas importants ne connaissent pas la vie, se fichent complètement des résultats de leurs clients et me font de la peine. Et les clients qui disent que l'ADC et l'Effie ne sont pas importants travaillent probablement dans une entreprise où les chiffres ne sont pas importants.
Car seules les idées exceptionnelles donnent des résultats exceptionnels. Et si la publicité ne porte pas sur ce point, alors de quoi s'agit-il ? Aujourd'hui plus que jamais. En bref : oui à l'ADC.
> Daniel Krieg est copropriétaire de Krieg, Schlupp, Springer & Jacoby et membre du comité directeur de l'ADC Suisse.
Il est important de les rendre mesurables.
Veuillez prendre le journal ou le magazine le plus proche et feuilleter la première annonce. Est-ce ainsi que vous complimenteriez votre femme ou votre mari ? Passez à l'annonce suivante. Est-ce que vous flirteriez ainsi avec la charmante dame ou le beau monsieur assis sur la chaise de bar d'à côté ? Faites également ce test avec les vingt annonces suivantes. La plupart d'entre elles échoueront. Qu'est-ce que c'est que ces conneries, me direz-vous. Ces bêtises sont là pour vous rappeler que, pour résumer, la publicité est là, d'une part, pour confirmer les clients existants dans leur choix d'achat et, d'autre part, pour charmer les nouveaux clients. Ni le manque d'amour, ni la grossièreté, ni la vantardise, ni le vide de contenu n'y aideront. Et pourtant, une grande partie de ce que nous voyons et entendons tous les jours dans la presse, sur les panneaux d'affichage, à la radio et à la télévision relève malheureusement de l'autocongratulation gauloise ou du babillage sans imagination.Celui qui n'a pas le courage et l'ingéniosité de complimenter régulièrement son ou sa partenaire de manière sensible (stratégie), surprenante (idée) et habile (mise en œuvre), n'entendra presque jamais : "Tu es le meilleur". C'est d'autant plus vrai dans notre bar fictif, où le machisme banal et les discours creux ont également peu de chances de succès.
Les succès de flirt peuvent être mesurés et évalués de manière purement numérique. L'Effie Suisse est là pour ça. Et la démarche de flirt peut être évaluée de manière purement subjective. L'ADC Suisse est là pour ça. Et comme il s'agit de la seule association de flirteurs professionnels qui fait autorité, il n'est guère étonnant que presque tous les flirts qui remportent des Effies aient été préalablement récompensés par l'ADC. Mais c'est logique : celui qui flirte bien a a priori de meilleures chances de succès. Et il est tout aussi logique que ceux qui ne font rien d'autre que flirter toute la journée puissent dire avec précision ce qu'est un bon flirt et ce qu'il n'est pas.
La conclusion inverse : Les publicitaires qui disent que l'ADC et l'Effie ne sont pas importants ne connaissent pas la vie, se fichent complètement des résultats de leurs clients et me font de la peine. Et les clients qui disent que l'ADC et l'Effie ne sont pas importants travaillent probablement dans une entreprise où les chiffres ne sont pas importants.
Car seules les idées exceptionnelles donnent des résultats exceptionnels. Et si la publicité ne porte pas sur ce point, alors de quoi s'agit-il ? Aujourd'hui plus que jamais. En bref : oui à l'ADC.
> Daniel Krieg est copropriétaire de Krieg, Schlupp, Springer & Jacoby et membre du comité directeur de l'ADC Suisse.
