L'explorateur
Olivier Renaud a quitté Paris pour s'installer en Suisse afin d'occuper le poste de directeur artistique chez McCann Erickson Genève.
Olivier Renaud a quitté Paris pour la Suisse en tant que nouveau DA chez McCann Erickson Genève. Paris, oh là, là ! Il y a certainement pas mal de créatifs en Suisse pour qui ce serait la réalisation d'un rêve de pouvoir travailler un jour dans cette Mecque de la publicité. Pour Olivier Renaud, le rêve de sa carrière a pris la direction opposée. Le nouvel AD de McCann Erickson Genève a troqué l'atmosphère trépidante de Paris contre le calme des montagnes suisses. Bien entendu, la proximité des Alpes ainsi que les lacs accueillants de Leman et d'Annecy ont joué un rôle important chez ce passionné de snowboard, de voile, de parapente et de randonnée.
Mais le jeune publicitaire ambitieux ne voulait évidemment pas se laisser attirer à Genève uniquement par le paysage. Lors d'un rendez-vous à Paris, il a rencontré "par hasard" Timo Kirez, le Chief Creative Officer de McCann Erickson Suisse, qui lui a fait miroiter le changement.
Renaud a travaillé les cinq dernières années comme AD chez TBWA Paris. Il y était considéré comme une sorte de prototype du célèbre CD Erik Vervroegen. Ce dernier voulait du bien à la carrière de Renaud. Et l'a donc envoyé ailleurs. "Voyager est un moyen d'élargir ses horizons", a estimé Vervroegen et a donc présenté Renaud à Timo Kirez. Entre les deux, le courant est tout de suite passé. "Nous avons parlé de nos visions de la publicité et nous nous sommes tout de suite compris. Nous avons des visions similaires".
Kirez veut construire une nouvelle équipe pour McCann Erickson. Celle-ci doit être "fraîche, affamée et internationale". Ce qui plaît au nouveau DA dans cet environnement, c'est qu'en plus des responsabilités, il obtient pour la première fois des compétences. De plus, le découvreur parisien ouvert au monde est attiré par le fait qu'il trouve chez McCann Erickson une équipe composée de spécialistes aux idées similaires venant d'Italie, des Pays-Bas, d'Espagne, d'Allemagne "et bien sûr de Suisse".
Il ne peut pas encore juger d'une différence qualitative entre la publicité suisse et parisienne. Mais ce qui est sûr, c'est qu'il y trouvera "une atmosphère plus créative". En réponse à un "pourquoi ?" étonné, il explique que le Paris romantique des touristes n'est pas le quotidien des publicitaires. Certes, les gros budgets permettent ici de lancer des projets généreux.
En même temps, les créatifs sont tellement sous pression en raison de la concurrence que la peur se mêle inévitablement à leurs sentiments. "Cela conduit à l'agressivité". Certes, c'est grâce à cette peur et à cette agressivité qu'il a pu réaliser beaucoup de choses à Paris. "Mais moi et certainement tous les créatifs avons aussi besoin d'un peu de calme". Dans une telle ambiance de sérénité, "on peut encore aller beaucoup plus loin", pense Renaud en tant qu'artiste dans l'âme.
Dès la fin de son baccalauréat en école de commerce, il a été attiré par la création. Avec une formation complémentaire en informatique, il a d'abord travaillé avec des images virtuelles, puis il a suivi une école de publicité à Roubaix. Après cette "école de création en communication", il s'est totalement passionné pour une voie dans la publicité. En tant que graphiste, il a acquis de l'expérience avec différents stages dans des agences comme DDBO à Lille, MacCann Erickson à Paris - "déjà à l'époque" - et Lowe Lintas & Partners. En tant que DA, il a ensuite travaillé pendant un an chez Euro RSCG à Paris et enfin chez TBWA.
Avec ses travaux pour Chivas, Tag Heuer, Playstation 2, Absolut, Adidas ou Pedigree, Renaud a régulièrement remporté des prix - de l'Eurobest à la shortlist de Cannes. Il peut fêter ces succès avec un champagne maison, car ses parents travaillent comme viticulteurs en Champagne.
Pendant son temps libre, il aime prendre des photos, peindre et construire des objets d'art. Ses "sculptures bonsaï", comme il les appelle, sont des miniatures représentant toutes sortes de personnages et d'animaux bizarres. Une exposition n'aura toutefois pas lieu de sitôt. Renaud aime offrir régulièrement ses œuvres à des amis et ne possède "plus un seul original".
Sa passion pour la vidéo n'est pas seulement un hobby, mais aussi de plus en plus un métier. Le DA, qui aime beaucoup tourner des spots publicitaires, essaie par principe de recruter les meilleurs collaborateurs possibles pour ses projets et ne veut pas faire la caméra lui-même. Mais pour le spot de mise en page, il est personnellement aux commandes. Il pense que c'est avec ses propres images qu'il peut le mieux communiquer sa vision.
Andreas Panzeri
Mais le jeune publicitaire ambitieux ne voulait évidemment pas se laisser attirer à Genève uniquement par le paysage. Lors d'un rendez-vous à Paris, il a rencontré "par hasard" Timo Kirez, le Chief Creative Officer de McCann Erickson Suisse, qui lui a fait miroiter le changement.
Renaud a travaillé les cinq dernières années comme AD chez TBWA Paris. Il y était considéré comme une sorte de prototype du célèbre CD Erik Vervroegen. Ce dernier voulait du bien à la carrière de Renaud. Et l'a donc envoyé ailleurs. "Voyager est un moyen d'élargir ses horizons", a estimé Vervroegen et a donc présenté Renaud à Timo Kirez. Entre les deux, le courant est tout de suite passé. "Nous avons parlé de nos visions de la publicité et nous nous sommes tout de suite compris. Nous avons des visions similaires".
Kirez veut construire une nouvelle équipe pour McCann Erickson. Celle-ci doit être "fraîche, affamée et internationale". Ce qui plaît au nouveau DA dans cet environnement, c'est qu'en plus des responsabilités, il obtient pour la première fois des compétences. De plus, le découvreur parisien ouvert au monde est attiré par le fait qu'il trouve chez McCann Erickson une équipe composée de spécialistes aux idées similaires venant d'Italie, des Pays-Bas, d'Espagne, d'Allemagne "et bien sûr de Suisse".
Il ne peut pas encore juger d'une différence qualitative entre la publicité suisse et parisienne. Mais ce qui est sûr, c'est qu'il y trouvera "une atmosphère plus créative". En réponse à un "pourquoi ?" étonné, il explique que le Paris romantique des touristes n'est pas le quotidien des publicitaires. Certes, les gros budgets permettent ici de lancer des projets généreux.
En même temps, les créatifs sont tellement sous pression en raison de la concurrence que la peur se mêle inévitablement à leurs sentiments. "Cela conduit à l'agressivité". Certes, c'est grâce à cette peur et à cette agressivité qu'il a pu réaliser beaucoup de choses à Paris. "Mais moi et certainement tous les créatifs avons aussi besoin d'un peu de calme". Dans une telle ambiance de sérénité, "on peut encore aller beaucoup plus loin", pense Renaud en tant qu'artiste dans l'âme.
Dès la fin de son baccalauréat en école de commerce, il a été attiré par la création. Avec une formation complémentaire en informatique, il a d'abord travaillé avec des images virtuelles, puis il a suivi une école de publicité à Roubaix. Après cette "école de création en communication", il s'est totalement passionné pour une voie dans la publicité. En tant que graphiste, il a acquis de l'expérience avec différents stages dans des agences comme DDBO à Lille, MacCann Erickson à Paris - "déjà à l'époque" - et Lowe Lintas & Partners. En tant que DA, il a ensuite travaillé pendant un an chez Euro RSCG à Paris et enfin chez TBWA.
Avec ses travaux pour Chivas, Tag Heuer, Playstation 2, Absolut, Adidas ou Pedigree, Renaud a régulièrement remporté des prix - de l'Eurobest à la shortlist de Cannes. Il peut fêter ces succès avec un champagne maison, car ses parents travaillent comme viticulteurs en Champagne.
Pendant son temps libre, il aime prendre des photos, peindre et construire des objets d'art. Ses "sculptures bonsaï", comme il les appelle, sont des miniatures représentant toutes sortes de personnages et d'animaux bizarres. Une exposition n'aura toutefois pas lieu de sitôt. Renaud aime offrir régulièrement ses œuvres à des amis et ne possède "plus un seul original".
Sa passion pour la vidéo n'est pas seulement un hobby, mais aussi de plus en plus un métier. Le DA, qui aime beaucoup tourner des spots publicitaires, essaie par principe de recruter les meilleurs collaborateurs possibles pour ses projets et ne veut pas faire la caméra lui-même. Mais pour le spot de mise en page, il est personnellement aux commandes. Il pense que c'est avec ses propres images qu'il peut le mieux communiquer sa vision.
Andreas Panzeri
