Le puriste du design

Après son apprentissage, Fredy Espejo n'a pas travaillé un seul jour en tant qu'électronicien. "Devoir choisir un métier dès l'âge de 15 ans est une chose ingrate", dit-il à ce sujet. A cet âge, on n'a pas encore vraiment développé ses passions et ses capacités. Lui-même n'aurait découvert son grand amour pour le design qu'à l'âge de 18 ans. Heureusement, c'est à cette époque qu'est apparue la technologie DVD et donc l'association du design graphique, de l'image animée et de la réalisation technique. C'est par ce média que l'artiste de rue qu'il était alors est entré dans le monde du graphisme. Après six ans de postproduction et de design graphique pour la société de production de films Frame Eleven, Fredy Espejo s'est mis à son compte en 2005. Il a alors fondé l'agence de design Gemdesign. Huit ans plus tard, il s'est associé à Emanuel Gürth pour fonder January Designbureau. Ils se sont spécialisés dans le branding, la communication visuelle et le webdesign. Le parcours d'Emanuel Gürth l'a mené de graphiste à directeur artistique d'une agence de publicité multiservices zurichoise. En 2010, il s'est mis à son compte sous le nom de Gürth Design.

Du hasard à la perfection

Avant de se mettre à son compte, Espejo a réalisé de plus en plus de maquettes de pochettes de CD, d'affiches et de dépliants culturels pour le compte de grandes maisons de disques, ce qui l'a finalement conduit à fonder sa propre agence. "Je n'avais tout simplement plus assez de temps pour répondre à toutes les demandes de projets en plus de mon travail", explique-t-il. Mais ce travail lui a tellement plu qu'un jour, il a pris au sérieux les nombreuses demandes de création de sa propre agence et a mis sur pied Gemdesign. Aujourd'hui, cela fait longtemps qu'il n'a plus de tels mandats culturels, dit Espejo. Et il s'en réjouit. "Ce type de conception a toujours été très arbitraire. Il fallait juste que ce soit beau. Il n'y avait que rarement des briefings concrets ou des approches conceptuelles. "La méthode de travail que nous suivons aujourd'hui est plutôt axée sur le contenu et le concept, plus exigeante et donc plus durable pour nos clients. La création d'une nouvelle identité visuelle poursuit un objectif bien précis, repose sur une base solide et, en fin de compte, sur un concept de design global. Nous devons d'abord comprendre le client dans sa globalité, avec ses intentions stratégiques, ses services et ses valeurs de marque, avant de commencer la phase de création", explique Espejo pour décrire son enthousiasme pour un design puriste et d'autant plus parfait. Espejo compare par exemple un sujet d'affiche qui se distingue par des effets Photoshop exagérés à un sujet qui ne présente qu'un logo avec une ligne de titre, seul dans un espace vide. Dans ce dernier cas, l'accent est davantage mis sur les détails, selon Espejo. "La moindre disharmonie attirerait l'attention et perturberait l'image globale - l'essentiel ressort d'autant plus. Cette réduction à la perfection est ce qui me fascine". Espejo et Gürth aiment tous deux miser sur une réduction maximale. Cette philosophie se retrouve également sur leur propre site web. Une seule police de caractères utilisée ("light") de la Sans-Serif géométrique Effra, pas de "bold", pas de "regular" et encore moins d'"italique". La structure est uniquement assurée par quelques tailles de police et beaucoup d'espace blanc, ce qui permet de créer du calme et de placer le contenu au centre. Il n'y a pas de concurrence entre les deux. Bien au contraire. Bien qu'ils aiment tous deux supprimer tout ce qui est inutile, leurs lignes laissent généralement une impression différente. "Nous aimons nous inspirer mutuellement. Au cours d'un processus de conception, il y a beaucoup de discussions et de regards sur les épaules des uns et des autres, ce qui a une influence décisive sur le niveau de chacun." Il considère également cet échange créatif comme une force motrice importante de January.

Au début, il y avait un rendez-vous arrangé

Avec leurs personnalités différentes, ils se complètent parfaitement. "Je ne suis pas un vendeur", dit Fredy Espejo à propos de lui-même. Les présentations d'agence me rendent souvent nerveux. C'est Emanuel Gürth qui prend ce rôle en charge, avec son assurance et son insouciance, apportant légèreté et ouverture d'esprit à chaque réunion. "Dès qu'il s'agit de présenter les travaux de design proprement dits, je me sens à nouveau extrêmement à l'aise". Lors d'une discussion sur le design et le branding, Espejo est très extraverti et sa fascination pour le design se révèle. Il parle longuement et avec enthousiasme des commandes à venir et des avantages de différents concepts de design pour le même client. "Nous avons quelques clients financiers qui semblent être attirés par notre style et notre écriture. Cela nous réjouit bien sûr, car ce secteur autorise un design haut de gamme et épuré". Actuellement, Januar travaille par exemple de manière intensive sur le rebranding d'une assurance-vie et sur la communication de marque d'un bureau multi-familial zurichois. Les deux spécialistes du corporate design se sont rencontrés il y a quelques années sur Xing. Ils cherchaient alors des synergies commerciales sur les plateformes de médias sociaux. "De ce point de vue, notre première rencontre était un blind date", explique-t-il en souriant. "Nous avons eu à l'époque de nombreuses discussions passionnantes sur le design, les flux de travail et les tendances en matière de design". Des thèmes qui sont toujours d'actualité chez Januar et qui font l'objet de discussions : "Nous aimons observer les tendances nationales et internationales du design lorsqu'il s'agit de typographie, de branding et de webdesign, et nous passons beaucoup de temps sur les blogs de design, les sites de récompenses et nous observons la concurrence internationale. Même pendant notre peu de temps libre, cette passion ne nous quitte pas. Ainsi, ces dernières années, le style de design scandinave nous a fortement influencés", explique Espejo. De leur point de vue, les Scandinaves sont les plus avancés en matière de design graphique.

Ursina Maurer

Conception et réalisation d'un site Internet Responsive moderne pour le Family-Office Marcuard Heritage, une entreprise internationale riche en traditions. Le langage de design choisi a été parfaitement adapté aux exigences élevées du groupe cible.

Un rebranding affirmé prépare l'entreprise de logiciels Qumram à son expansion internationale. La création d'un monde d'images abstraites combiné à une palette de couleurs marquante promet une présence autonome et convaincante.

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