Le trou de l'été apparaît quand il veut
En septembre, les dépenses publicitaires brutes ont connu une croissance inférieure à la moyenne
Les dépenses publicitaires brutes ont connu une croissance inférieure à la moyenne en septembre Le fameux creux estival des années précédentes, qui frappait obligatoirement les départements d'acquisition publicitaire pendant les mois d'été, n'existe plus. Ou alors, il s'est déplacé vers l'avant ou vers l'arrière. On ne peut éviter cette impression "météorologique" si l'on considère les dépenses publicitaires brutes de septembre publiées par Media Focus. Celles-ci n'ont en effet augmenté au total "que" de 7,8 % pour atteindre 392,473 millions de francs. Ce chiffre est certes satisfaisant, mais il est le plus bas depuis mai de cette année. Pendant tous les mois d'été, les dépenses publicitaires brutes avaient en effet connu des taux de croissance à deux chiffres.
TV plongée pour la première fois cette année
On constate tout de même que le "modèle du creux estival" semble avoir conservé une partie de sa validité pour la presse écrite. En septembre, elle a réalisé le meilleur résultat des quatre derniers mois avec une hausse de 10,1 %.
Les magazines grand public ont également fait un peu mieux qu'en août, avec une croissance de 8,6 %. Il en va de même pour les magazines spécialisés, qui ont enregistré une très confortable croissance de 21,3 % en septembre.
En revanche, la publicité télévisée a été touchée de plein fouet en septembre : ses dépenses brutes ont diminué de 9,4 % par rapport au même mois de l'année précédente. C'est la première fois cette année que le secteur de la télévision a dû essuyer un déficit.
En revanche, la radio a connu une progression d'autant plus réjouissante. Le média qui a enregistré les plus forts taux de croissance cette année a de nouveau réalisé un résultat record avec une augmentation de 32 %. Pour le cinéma en revanche, le mois d'août s'est avéré être un pic intermédiaire unique, avec une croissance maximale de 78,6%, car en septembre, la publicité au cinéma a de nouveau connu une baisse marquée de 16,9%, comme c'était déjà le cas à plusieurs reprises cette année.
Le télétexte a certes connu une évolution tout à fait réjouissante avec une augmentation de 7,5 %, mais la croissance avait été encore plus élevée les mois précédents. Il en va de même pour le secteur de l'affichage qui, avec une augmentation de 5,6%, a connu la plus faible croissance depuis cinq mois. Toujours est-il que les bannières publicitaires sur Internet ont pu augmenter de plus de 40 pour cent par rapport au mois d'août pour atteindre 3,657 millions de francs. Daniel Schifferle
Dépenses publicitaires brutes par médiaComparaison septembre 1999/2000
en 1000 Fr. 1999 en 1000 Fr. 2000 +/- %
Journaux quotidiens 160 734 177 027 10,1
Périodiques de publication 62 571 67 926 8,6
Périodiques spécialisés 22 377 27 149 21,3
TV 68 425 62 003 -9,4
Radio 10 429 13 766 32,0
Cinéma 3 848 3 196 -16,9
Télétexte 1 849 1 987 7,5
Affiche 33 866 35 762 5,6
Bannière Internet - 3 657 -
Total 364 099 392 473 7,8
Source : Media Focus Hergiswil (NW)
TV plongée pour la première fois cette année
On constate tout de même que le "modèle du creux estival" semble avoir conservé une partie de sa validité pour la presse écrite. En septembre, elle a réalisé le meilleur résultat des quatre derniers mois avec une hausse de 10,1 %.
Les magazines grand public ont également fait un peu mieux qu'en août, avec une croissance de 8,6 %. Il en va de même pour les magazines spécialisés, qui ont enregistré une très confortable croissance de 21,3 % en septembre.
En revanche, la publicité télévisée a été touchée de plein fouet en septembre : ses dépenses brutes ont diminué de 9,4 % par rapport au même mois de l'année précédente. C'est la première fois cette année que le secteur de la télévision a dû essuyer un déficit.
En revanche, la radio a connu une progression d'autant plus réjouissante. Le média qui a enregistré les plus forts taux de croissance cette année a de nouveau réalisé un résultat record avec une augmentation de 32 %. Pour le cinéma en revanche, le mois d'août s'est avéré être un pic intermédiaire unique, avec une croissance maximale de 78,6%, car en septembre, la publicité au cinéma a de nouveau connu une baisse marquée de 16,9%, comme c'était déjà le cas à plusieurs reprises cette année.
Le télétexte a certes connu une évolution tout à fait réjouissante avec une augmentation de 7,5 %, mais la croissance avait été encore plus élevée les mois précédents. Il en va de même pour le secteur de l'affichage qui, avec une augmentation de 5,6%, a connu la plus faible croissance depuis cinq mois. Toujours est-il que les bannières publicitaires sur Internet ont pu augmenter de plus de 40 pour cent par rapport au mois d'août pour atteindre 3,657 millions de francs. Daniel Schifferle
Dépenses publicitaires brutes par médiaComparaison septembre 1999/2000
en 1000 Fr. 1999 en 1000 Fr. 2000 +/- %
Journaux quotidiens 160 734 177 027 10,1
Périodiques de publication 62 571 67 926 8,6
Périodiques spécialisés 22 377 27 149 21,3
TV 68 425 62 003 -9,4
Radio 10 429 13 766 32,0
Cinéma 3 848 3 196 -16,9
Télétexte 1 849 1 987 7,5
Affiche 33 866 35 762 5,6
Bannière Internet - 3 657 -
Total 364 099 392 473 7,8
Source : Media Focus Hergiswil (NW)
