Voici les entreprises qui ont la meilleure réputation médiatique
Cinq des six entreprises du SMI qui ont obtenu les meilleurs scores de réputation dès le premier semestre y sont également parvenues au second semestre 2023. Les autres places sont très mouvementées par rapport au semestre précédent.
Cinq des six entreprises du SMI qui avaient déjà atteint les meilleurs scores de réputation au premier semestre ont également réussi à le faire au second semestre 2023, notamment Sika, ABB, Kühne+Nagel, Holcim et Swisscom. Ce groupe de tête a été rejoint par l'UBS, qui a pu marquer des points avec une grande visibilité médiatique suite à la reprise du Credit Suisse. Les autres places ont été très mouvementées, avec de nombreuses promotions et relégations en comparaison semestrielle. Pour le Swiss Reputation Top 20, plus de 175'000 déclarations ont été évaluées au cours du deuxième semestre 2023 à l'aide d'une analyse de texte assistée par IA.
Entre juillet et décembre 2023, l'entreprise de spécialités chimiques Sika a eu la meilleure réputation médiatisée des entreprises du SMI en Suisse. Avec le meilleur score dans le domaine "Produits & Innovation" et de très bons résultats dans le domaine "Rentabilité" ainsi que dans le domaine "Marketing", Sika a obtenu un bon résultat.
"durabilité", l'entreprise s'est assurée la première place. Sika poursuit ainsi la série de classements réussis qui lui ont toujours valu un résultat dans les quatre premières places au cours des deux dernières années.
Un groupe de tête stable, une UBS très présente et beaucoup de mouvement sur les autres places
ABB suit Sika avec seulement deux points d'écart. L'entreprise technologique peut également s'enorgueillir d'une bonne réputation médiatique et a obtenu la meilleure valeur en "durabilité". Deux autres points d'indice derrière ABB, UBS surprend avec une excellente troisième place et la meilleure valeur en "management". Alors qu'au premier semestre 2023, une couverture médiatique critique liée à l'acquisition de Credit Suisse prédominait encore, la tonalité était plus positive au second semestre - avec une visibilité toujours très élevée. Avec bien plus de 50'000 déclarations liées à sa réputation, l'UBS a été de loin l'entreprise du SMI la plus visible.
Le géant de la logistique Kühne+Nagel se place à la quatrième place et se fait remarquer à plusieurs reprises par de très bonnes valeurs de réputation au cours du deuxième semestre seulement de son appartenance au SMI. Le producteur de matériaux de construction Holcim, classé en cinquième position et premier au semestre dernier, obtient également de bonnes valeurs et se maintient dans le groupe de tête. Enfin, Swisscom convainc également avec des résultats stables et une valeur maximale en tant qu'"employeur".
Mouvement sur les autres places
Les autres places sont en pleine évolution par rapport au semestre précédent. Ainsi, Partners Group (+ 10 rangs), Swiss Re (+ 9 rangs et meilleure valeur de "rentabilité") et Nestlé (+ 8 rangs) ont fortement progressé, tandis que Lonza (- 12 rangs), Richemont (- 12 rangs), mais aussi Sonova (- 7 rangs) et Zurich (- 7 rangs) ont nettement perdu du terrain. Ces exemples montrent bien qu'une bonne réputation basée sur les médias doit toujours être méritée grâce à un excellent travail médiatique.
Si l'on regarde l'évolution des classements sur une période de quatre semestres, on constate à quel point il est difficile d'obtenir une bonne réputation médiatique de manière constante. Sur les 22 entreprises présentes dans le SMI au cours des deux dernières années, Sika est la seule à avoir réussi à s'imposer.
une seule entreprise à être toujours représentée dans le top 5. Kühne+Nagel n'a rejoint le SMI qu'en 2023, mais a déjà enregistré deux tops semestres. D'un autre côté, pas moins de 13 entreprises ont été reléguées au moins une fois dans le bottom 5. Huit autres entreprises ont occupé au moins une fois une très bonne place, mais sont aussi descendues une fois dans le milieu du classement.
La base de données du Swiss Reputation Top 20 est constituée de tous les articles en allemand et en français sur les entreprises du SMI dans les sources publiques suisses en ligne (médias journalistiques en ligne, portails d'information, sites web, blogs, YouTube, Twitter/X, Facebook et autres). Pour calculer la réputation, on utilise une analyse de texte très sophistiquée, basée sur l'IA. Cet algorithme spécialement entraîné évalue - après un filtrage préalable de toutes les contributions médiatiques des entreprises sélectionnées - les déclarations sur le plan sémantique et les attribue aux cinq dimensions thématiques de la réputation : produits & innovation, rentabilité, durabilité, management et employeur. Une réputation forte est celle qui allie présence médiatique et tonalité positive dans tous les domaines. La meilleure entreprise de chaque dimension obtient la valeur d'indice 100, à laquelle se mesurent les résultats des autres entreprises.