La retraite à l'essai : quand les jeunes partent à la retraite

CAMPAGNE Quatre documentaires émouvants réalisés par des réalisateurs suisses renommés montrent les rencontres entre des jeunes et des seniors très différents. La campagne de marketing de contenu de Swiss Life vise à sensibiliser la Suisse à l'augmentation de l'espérance de vie et à mettre à l'épreuve ses propres idées sur une vie plus longue et autodéterminée.Nous vivons de plus en plus longtemps et restons jeunes plus longtemps. En toute logique, la notion de vieillesse doit elle aussi être redéfinie. "Swiss Life veut donner aux gens en Suisse des repères, de l'inspiration et des pistes de réflexion", explique Elke Guhl, Chief Marketing Officer de Swiss Life. "Proberentnern" s'inscrit dans le prolongement de la campagne très remarquée "Nous vivons de plus en plus longtemps", avec laquelle Swiss Life et Jung von Matt/Limmat avaient lancé il y a un an le débat sur l'augmentation de l'espérance de vie.Avec "Proberentnern", les responsables ont créé une campagne de marketing de contenu pour toutes les tranches d'âge. Les films documentaires constituent le cœur de la campagne : Quatre jeunes gens expérimentent la diversité et le plaisir de la vie à la retraite en vivant pendant une période limitée avec des retraités. Il en résulte quatre films surprenants, joyeux, mais qui donnent aussi à réfléchir. Par exemple, l'idée que Benjamin (22 ans) se fait de la vie quotidienne d'un retraité est complètement bouleversée par Charles Eugster (96 ans), qui a de grandes ambitions sportives et professionnelles.Découvrir son type d'âge en jouantOutre les documentaires, les visiteurs trouveront sur www.proberentnern.ch des contenus interactifs et divertissants sur le thème de la vie plus longue et autodéterminée. Non seulement les quatre protagonistes et auteurs-réalisateurs suisses de renom ainsi que leurs expériences sont présentés, mais il est également possible de déterminer son propre type d'âge de manière ludique grâce à un quiz. Les personnes qui souhaitent se glisser elles-mêmes pendant quelques heures dans les pantoufles de seniors passionnants peuvent s'inscrire à l'un des cinq événements de découverte organisés en février et mars.

Sur le site "Proberentner" spécialement conçu à cet effet, les personnes intéressées peuvent découvrir quel type d'âge elles sont.Les mesuresJung von Matt/Limmat a conçu et produit diverses mesures de candidature à la télévision et en ligne (bannières, pre-roll YouTube, social ads, contenu sponsorisé) ainsi que tous les contenus pour la plateforme. Parallèlement, un storyflow a été développé pour la communication interne et les propres canaux ainsi que diverses mesures de relations avec les médias. Les quatre films documentaires ont été lancés en exclusivité en première mondiale dans le cadre des 51e Journées de Soleure. Des cinéastes suisses de premier plan ont accompagné le projet de leur expertise. Depuis 2008, Swiss Life s'engage en faveur du cinéma suisse en tant que sponsor principal des Journées de Soleure. Le choix des protagonistes des quatre documentaires s'est basé sur les quatre catégories d'âge de l'étude GDI "Digital Ageing - En route vers une société sans âge", réalisée à la demande de Swiss Life. Celle-ci esquisse les scénarios possibles pour une société sans âge et prouve que les participants à l'étude interrogés ont une fausse idée de la vieillesse.Le best-of de Proberentnern