Le mal marche sur la tête jusqu'à ce que le bien aide
Collecte de fonds La nouvelle campagne de Caritas Suisse change le destin des pauvres en bien.
Collecte de fonds La nouvelle campagne de Caritas Suisse change le destin des pauvres en bien. Le consommateur de médias est nourri jusqu'à plus soif de guerres, de conflits et de catastrophes. Que peut faire l'individu face à tant de misère ? Trop d'informations négatives créent un terrain propice à la résignation. Les responsables de Caritas Suisse sont partis de cette prémisse lorsqu'ils ont voulu inciter le public à agir activement dans leur nouvelle campagne de collecte de fonds - malgré tous les sentiments d'impuissance qui veulent s'installer face à la misère. Caritas encourage le consommateur de médias à transformer le négatif en positif, et ce littéralement.
Depuis trois ans déjà, l'organisation humanitaire fait appel aux services de l'agence Grendene Ogilvy&Mather. Son nouveau spot télévisé commence par une scène de misère qui défile à l'envers. Le message qui l'accompagne est le suivant : "Veuillez faire demi-tour". Irrité, le spectateur suit une fillette de neuf ans qui ramasse des bouteilles en plastique dans une décharge de Rio de Janeiro pour subvenir à ses besoins.
Ce n'est qu'alors que l'image tourne et que la résolution suit la nouvelle attitude : en entrant dans le programme local d'encadrement et de formation de Caritas, l'enfant, qui fait partie des 1000, reçoit de la nourriture, un logement, une formation et un travail. Le premier objectif est atteint. L'enfant sans parents est sorti de la rue. Grâce à l'encadrement et aux activités manuelles, Caritas contribue à donner à l'enfant des perspectives d'avenir.
Le spot de 30 secondes sera diffusé à partir de novembre sur SF DRS. Reto Salimbeni l'a tourné début octobre dans les favelas de la ville brésilienne. La caméra a été confiée au documentariste Felix Karrer. Spinas Gemperle s'occupe du marketing direct pour les bulletins de versement, tout aussi importants pour le spot.
Le documentariste Karrer renverse le spot de Caritas pour susciter la compassion par le biais de l'irritation.
Andreas Panzeri
Depuis trois ans déjà, l'organisation humanitaire fait appel aux services de l'agence Grendene Ogilvy&Mather. Son nouveau spot télévisé commence par une scène de misère qui défile à l'envers. Le message qui l'accompagne est le suivant : "Veuillez faire demi-tour". Irrité, le spectateur suit une fillette de neuf ans qui ramasse des bouteilles en plastique dans une décharge de Rio de Janeiro pour subvenir à ses besoins.
Ce n'est qu'alors que l'image tourne et que la résolution suit la nouvelle attitude : en entrant dans le programme local d'encadrement et de formation de Caritas, l'enfant, qui fait partie des 1000, reçoit de la nourriture, un logement, une formation et un travail. Le premier objectif est atteint. L'enfant sans parents est sorti de la rue. Grâce à l'encadrement et aux activités manuelles, Caritas contribue à donner à l'enfant des perspectives d'avenir.
Le spot de 30 secondes sera diffusé à partir de novembre sur SF DRS. Reto Salimbeni l'a tourné début octobre dans les favelas de la ville brésilienne. La caméra a été confiée au documentariste Felix Karrer. Spinas Gemperle s'occupe du marketing direct pour les bulletins de versement, tout aussi importants pour le spot.
Le documentariste Karrer renverse le spot de Caritas pour susciter la compassion par le biais de l'irritation.
Andreas Panzeri
