Le livre en mouvement

Markus Cavegn a rédigé un livre sur dix ans de publicité chez Cinecom.La publicité est éphémère. On ne s'en rend pas seulement compte lorsque le vieux papier est à nouveau regroupé ou lorsque les spots télévisés s'évanouissent. On s'en rend également compte lorsqu'on range une fois de plus ses archives. Tous les créatifs se sentent alors un peu sentimentaux : "Dommage pour toutes les bonnes idées". Mais cela ne doit pas toujours rester ainsi, se sont dit Matthias Luchsinger et Jean-Claude Bruhin. Après dix ans de "publicité pour la publicité", leur Cinecom veut donc faire revivre une partie de cette histoire. "La Cinecom remercie par un livre tous ceux qui ont loué ou insulté la publicité de la Cinecom, tous ceux qui ont ignoré attentivement la publicité de la Cinecom ou l'ont ouvertement enviée, tous ceux qui ont été amenés à réfléchir ou à sourire par la publicité de la Cinecom". Ce texte de préface s'est certes évaporé avant même d'être imprimé. En revanche, toutes les campagnes, les idées, les invitations et même quelques points forts abandonnés qui ont marqué l'autopromotion de Cinecom au cours des dix dernières années ont été reproduits sur 120 pages en papier glacé.
Le livre, au design inventif et raffiné, est distribué en édition limitée à 1000 à tous les collaborateurs, clients et partenaires. "Cinecom remercie également tous les créatifs qui l'ont surprise avec des idées fraîches, tous ceux qui ont rendu possible l'impossible et tous ceux qui n'ont pas empêché l'extraordinaire de se produire", déclare à ce sujet le CEO Matthias Luchsinger dans un texte d'accompagnement.
Le livre de Cinecom montre que la publicité ne se contente pas d'informer, mais qu'elle peut aussi divertir au mieux. Comme d'habitude, Markus Cavegn s'est chargé de la conception du livre intitulé "Bienvenue dans le monde des grandes émotions" pour son client de longue date. 
Les sujets représentés proviennent des agences Contexta, Honegger von Matt, GGK Basel, Seiler DDB et Cavegnwerbung.
Andreas Panzeri