En parler

"Parlez du don d'organes !": tel est le message de la campagne créée par Startbahnwest et lancée par l'Office fédéral de la santé publique (OFSP) en collaboration avec Swisstransplant.

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La campagne vise à encourager les gens à exprimer clairement leur volonté. Plus de 80% des Suisses sont favorables au don d'organes, pourtant le nombre de donneurs a baissé cette année. Souvent, les proches ne connaissent pas la volonté de la personne décédée, car seule une minorité en a informé la famille ou a rempli une carte de donneur. La nouvelle campagne veut inciter tout le monde à parler de cette question sensible.

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Aujourd'hui, environ 1500 personnes attendent un don d'organe en Suisse et, au fil des ans, la liste d'attente ne cesse de s'allonger. Chaque semaine, deux personnes meurent faute d'avoir reçu une greffe. Même si les Suisses déclarent majoritairement être favorables au don d'organes, peu d'entre eux informent leurs proches de leur volonté. Par conséquent, ce sont le plus souvent les familles endeuillées qui doivent décider, et parmi elles, une sur deux refuse le prélèvement d'organes en cas de doute.

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Une campagne qui fait parler

La nouvelle campagne de l'OFSP veut inciter les gens à parler ensemble du don d'organes, un sujet intime mais aussi synonyme de solidarité. "La vie, c'est le partage" et "Parlez du don d'organes !" sont les deux mots d'ordre de la campagne : il ne suffit pas de réfléchir au sujet, il faut aussi faire part de sa décision aux autres. Lancée en collaboration avec Swisstransplant, la campagne s'étend sur quatre ans et dispose d'un budget de 1,65 million par an. Le spot allie un humour subtil à des situations inhabituelles afin de désamorcer ce sujet délicat. De plus amples informations sont disponibles sur le site La vie est un partage.ch à trouver.

Campagne dans le cadre d'un plan d'action

Le nombre de donneurs par million d'habitants est passé de 14,4 en 2014 à 17,4 en 2015 (toutes catégories confondues). La tendance pour 2016 est toutefois nettement à la baisse. Au premier semestre, le nombre de donneurs par million d'habitants est tombé à 11,7. L'objectif de la Confédération est d'atteindre la barre des 20 donneurs par million d'habitants d'ici 2018. Pour ce faire, le Conseil fédéral a lancé en 2013 le plan d'action "Plus d'organes pour les transplantations", dont la présente campagne fait partie. Le plan d'action doit permettre de mettre en œuvre et de coordonner les différentes mesures visant à augmenter le nombre de donneurs. Pour ce faire, la Confédération peut compter sur les principaux acteurs dans ce domaine et sur les cantons, qui jouent un rôle déterminant dans la coordination des activités dans les hôpitaux.

L'ensemble du mandat de communication de la campagne de don d'organes 2016-2020 a été attribué à l'agence zurichoise Startbahnwest à l'issue d'une procédure d'appel d'offres sélective en deux étapes et est donc responsable de toutes les mesures de communication. La production du spot télévisé a été réalisée en collaboration avec Shining Pictures Zurich. Contcept à Zurich est responsable des mesures de RP et des médias sociaux, également en collaboration avec Startbahnwest.

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