Cookmania made in Sweden

Marché de l'ameublement Sur un marché de l'ameublement de cuisine en déclin
Ikea gagne des parts. Unikat fournit le
recette publicitaire à cet effet. Le smörebröd est à la mode : avant même que le
l'ancien leader parmi les magasins de meubles, Meubles Pfister, se présente avec un "nouveau" design.
Ikea se présente comme le numéro un de la distribution de meubles dans le monde.
un sous les feux de la rampe et détermine le thème : avec une couche de
et de canaux, qu'Unikat a été désigné comme
l'agence Head, l'agence d'aménagement suédoise a l'intention d'étendre ses activités à d'autres pays.
gamme de cuisines dans un marché difficile, parce que surtout de
Les entreprises générales, plutôt que les consommateurs finaux, sont davantage déterminées par le marché.
se positionner.

Il n'y a jamais eu autant de cuisine
Il suffit de jeter un coup d'œil dans les kiosques, les librairies et les chaînes de télévision de toute l'Europe,
pour reconnaître que la chaîne de magasins de meubles, en se focalisant sur l'esprit du temps
touche à nouveau juste. Ikea, qui selon le directeur marketing Carlos Friedrich
leurs restaurants avec succès comme outil marketing pour générer du trafic
(2005 : 8,7 millions de visites en magasin), doit le savoir. Jamais encore
autant de livres, d'émissions et de magazines de cuisine ont été publiés que
aujourd'hui, en fait. Et comme le chef étoilé Horst Petermann, auteur de "Räpzept
Ivo Adam ou le chef éclair Jamie Oliver chez les fournisseurs de homestories
Aujourd'hui, l'échange d'astuces culinaires n'est plus un problème.
domaine féminin. "L'amour de la cuisine semble aussi être un phénomène
illimité", déclare Jan Maurer, copropriétaire et directeur général d'Unikat.

Avec le même dévouement, son agence a pu, grâce au rouge de signalisation
Gant de cuisine comme visuel clé pour toutes les mesures publicitaires dans le pitch
s'imposer. "Le gant de cuisine en tant que plateforme publicitaire offre non seulement un
grand champ d'association, mais a, par sa forme et sa couleur, une
effet d'arrêt", explique le copropriétaire de l'agence et CD Daniel Meier.
Et les deux composants étaient demandés, car Ikea installe sur la
général avec une grande louche : Catalogue,
Dépliant d'information promotionnel, DVD avec des rêves de cuisine, logiciel en ligne pour les
Planification CAO à domicile sous le site spécialement créé à cet effet
Liebensiekochen.ch, des annonces, des affiches, des moyens POS et un amusant
Spot TV avec teaser et spots d'action renouvelés chaque jour. Le
et de relations publiques ne manque pas. A lui seul, il est évalué à
sur toutes les lèvres. Les cuisines Ikea y ont veillé pendant deux jours, en
les passants dans les sept gares les plus fréquentées de Suisse
ont fait la cuisine.

Grâce au montage rapide d'un jour sur l'autre, l'entreprise apporte tout de suite
deux messages "life" sous un couvercle de poêle : d'une part
les événements transmettent la haute qualité, le design facilement modifiable
des équipements de cuisine et l'étendue de l'assortiment d'ustensiles de cuisine.
D'autre part, les façades de cuisine, souvent modifiées, ont été conçues en fonction du
"Rent a Handy Man". "Nouveau, mais avec la
transparence des coûts bien connue, le client peut décider s'il veut, comme
veut jusqu'à présent mettre la main à la pâte ou s'occuper de la livraison, du montage et de l'installation.
l'installation d'Ikea à des professionnels de l'artisanat", explique Carlos
Friedrich.

Mais revenons à notre spot télévisé, qui est également très intéressant en raison de son contenu téléchargeable.
laisse une forte impression. En neuf
différents settings - du ring de boxe au bloc opératoire - l'amour est
pour cuisiner de manière assez grotesque avec le gant de cuisine rouge
ont été dramatisées. Les créatifs ont utilisé de faux logos de chaînes et des
d'autres moyens ont donné à toutes les prises un caractère authentique.
  
 

Luca Aloisi