Le contrôle de gestion des communications à l'assaut de l'avenir

Depuis une vingtaine d'années, le contrôle de gestion est thématisé en tant que partie de la communication d'entreprise. Du côté de la communication marketing, ce sont les principes d'efficacité publicitaire qui se sont établis comme instrument de contrôle. Les relations publiques et la communication marketing se rapprochent mutuellement, mais ne partagent pas la même compréhension des modèles de contrôle de la communication. La numérisation modifie durablement les conditions du contrôle de la communication : le Big Data offre de nouvelles possibilités et une dynamique nettement plus élevée. Les technologies de données innovantes permettent une compréhension encore plus approfondie des groupes cibles et des innombrables possibilités d'interaction avec les parties prenantes, les acteurs du marché et les clients.Pour cette raison, la Haute école de gestion de Zurich (HWZ) organise le colloque "Communications Controlling". Le 29 juin, des personnes intéressées de différentes branches se rencontreront pour la 10e fois afin de recueillir des aperçus, des inputs et du savoir-faire. Christopher Storck, Quadriga Hochschule Berlin, Patrick Bunk, CEO Ubermetrics, Berlin, Marion Marxer, marxerevolution GmbH et Chris Öhlund, Chairman of the Board, Verivox AG, Switzerland. Le colloque s'intitulera "En route vers l'avenir".Plus d'informations : www.communicationscontrolling.ch