Clear Channel Outdoor lance le concept d'étude d'affichage MORE

Le groupe Clear Channel Outdoor - Plakanda a informé mercredi sur le concept de recherche en affichage MORE qu'il poursuit. L'outil de planification doit être lancé dans le courant de l'année. MORE - abréviation de Mobility and Outdoor Research - s'appuie également sur des données relatives à la mobilité de la population. Selon Beat Röschlin, CEO de Clear Channel Outdoor, MORE "va au-delà de ce qui a été fait jusqu'à présent dans la recherche en publicité extérieure en Suisse. Il utilise tous les résultats de recherche existants et les complète par des connaissances scientifiquement fondées sur la mobilité". MORE intègre des mesures GPS avec des données de l'atlas des fréquences de l'EPF de Zurich pour former un modèle de données stable permettant de mesurer la mobilité de la population. Selon lui, MORE suit ainsi les développements actuels de la recherche en publicité extérieure en Allemagne et aux Etats-Unis.
Dans l'outil de planification MORE, les données de mobilité et de mesure GPS ainsi que les emplacements d'affichage et les critères de visibilité sont calculés en valeurs de performance pertinentes pour le groupe cible. Si l'on fournit les données d'emplacement correspondantes, l'outil de planification peut fournir des données de performance pour tous les emplacements individuels et les combinaisons d'emplacements. MORE est ouvert à tous les prestataires, informe Clear Channel Outdoor mercredi.
En outre, Röschlin a annoncé la création de l'association "MORE Advisory Board", chargée d'accompagner le projet MORE sur le plan technique. Il invite les représentants du marché publicitaire suisse à adhérer à cette association.