Un regard rétro charmant
Hygiène féminine : certains jours, la confiance en soi est plus importante que d'habitude pour les femmes. Exxtra recherche, pour Molfina, une personne sympathique et autonome.
Les femmes plus importantes certains jours que d'autres. Exxtra cherche pour Molfina
Le thème de l'hygiène féminine n'est pas un sujet tabou.
n'est plus un sujet tabou. Et pourtant, la publicité pour ce groupe de produits semble
de ne pas trouver une relation détendue avec la nature féminine, Désirée
Strassmann, conseillère chez Exxtra, en est convaincue. C'est ce que laissent entendre les
des femmes joyeuses et des explications très techniques.
Les produits de l'industrie de l'habillement ont été conçus par les grands
Marques du groupe utilisées dans leurs campagnes, d'Always à Tampax
de la marque. L'environnement marqué par la grande fidélité à la marque cimente cette
stratégie de communication.
Pour y faire face avec un budget "modeste", Exxtras met en place
Offensive publicitaire pour la ligne d'hygiène féminine de Migros son
promesse de la marque "Molfina te protège en toute situation" sur une
de manière humoristique. Le nouveau spot TV doit rappeler la campagne de publicité lancée en 2003.
avec des portraits de femmes audacieuses,
qui, selon l'OFT, a permis d'accroître la notoriété. Dans l'environnement de la
Les magazines féminins ne le permettent plus guère.
Le défi consistait à se différencier par rapport à la
Concurrence avec une idée publicitaire inhabituelle dans le secteur pour Molfina
de manière plus concise. Dans la tonalité actuelle, avec un charmant
d'assurance et d'humour, le nouveau spot ne laisse guère de place à l'imagination.
sur l'hygiène menstruelle. En revanche, la promesse de la marque et le
large gamme dans l'intrigue : En mettant une jeune femme avec
de son emballage Molfina, deux garçons ont élégamment ouvert la vue à l'intérieur de la
dans laquelle elle s'est montrée ostensiblement lascive jusqu'à
change de slip et de soutien-gorge.
Luca Aloisi
