"Une chance pour les offres innovantes dans les domaines de la télévision, du numérique et de la presse écrite".

MARCHÉ PUBLICITAIRE L'Association suisse des annonceurs (SWA) se montre prudemment optimiste quant au regroupement des activités de commercialisation publicitaire de Ringier, de la SSR et de Swisscom. Le site Message, dass Ringier, SRG und Swisscom zukünftig bei der Vermarktung ihrer Medienangebote und Werbeplattformen gemeinsame Sache machen, schlägt hohe Wellen. Eine gute Einschätzung der Lage mit möglichen Folgen liefert Nick Lüthi in seinem Contribution auf dem Portal Medienwoche.ch. Innovation, Technologie und AngebotsvielfaltBeim Schweizer Werbe-Auftraggeberverband sieht man in dem Zusammenschluss eine Chance: „Mit der Digitalisierung und den Veränderungen in der Mediennutzung hat der Wettbewerb im Schweizer Werbemarkt in den letzten Jahren stark zugenommen“, so SWA-Direktor Roland Ehrler. „Zudem schöpfen globale Player, die sich wenig um länderspezifische Gegebenheiten kümmern, den Werbemarkt immer mehr ab. Der Zusammenschluss der drei Schweizer Vermarktungsorganisationen ist damit in der Tat eine Chance für innovative Angebote im TV-, Digital- und Printbereich.“ Der daraus entstehende neue Werbevermarkter müsse allerdings noch den Beweis erbringen, dass die versprochenen Vorteile, wie Innovation, Technologie und Angebotsvielfalt für die Werbekunden rasch spürbar werden. sw