Cannes : le Lion de bronze du cinéma revient à Wirz

Avec le spot "Photographer" pour La Mobilière Suisse, Wirz Zurich a conquis un lion de bronze au 53e Festival international de la publicité. Wirz est ainsi le seul à avoir pu transformer sa place sur la shortlist en un lion. Le spot a été mis en scène avec efficacité par le réalisateur Ernst Wirz de Wirz + Fraefel. Werbewoche le félicite pour ce métal précieux ! Le spot joue sur une dramaturgie originale : le gag se passe dans la tête. Un photographe doit prendre en photo une précieuse collection de porcelaine pour une vente aux enchères. Les 400 pièces sont disposées méticuleusement sur le sol. Bien entendu, chacun s'attend à ce qu'une échelle ou un des projecteurs installés tombe un jour ou l'autre et s'écrase sur la porcelaine. Mais cette attente 08/15 est trompée. Au lieu de cela, il y a un court-circuit au niveau du flash. L'image reste noire pendant 12 secondes. Et le photographe se retrouve au milieu des 400 morceaux... Le malheureux surpris à l'endroit le plus stupide n'a pas d'autre choix que de se frayer un chemin dans l'obscurité à travers la porcelaine jusqu'à l'interrupteur le plus proche. L'effet de la porcelaine qui s'écaille dans l'obscurité pendant 12 secondes a produit un effet gratifiant.
Face à l'écrasante domination de la concurrence américaine et anglaise (les Etats-Unis étaient présents avec 146 places sur la shortlist, le Royaume-Uni avec 64 places), le bilan pour la Suisse dans la catégorie film est plus que satisfaisant avec 3 places sur la shortlist et un lion de bronze. Le Grand Prix du film a été décerné à Abbot Mead Vickers BBDO, Londres, pour le spot Guiness. L'agence française TBWA Paris a été élue Advertising Agency of the Year.