Buzzfeed : Scott Lamb sur l'analyse des données et le contenu partagé
Dans une interview accordée au Sonntagszeitung, Scott Lamb, vice-président de Buzzfeed, aborde les contenus partagés et l'analyse des données. Il considère le rachat de Watson comme un scénario envisageable, mais précise qu'aucune acquisition n'a encore été réalisée à ce jour.
"Nous sommes des débutants en matière d'expansion", explique Scott Lamb au Sonntagszeitung. Si Buzzfeed faisait une telle chose, ce serait parce qu'il serait intéressé par les personnes qui y travaillent. En principe, ce serait possible, conclut-il sa réflexion.
Selon Lamb, il faut trois choses pour réussir : une bonne rédaction, une technique solide et un produit publicitaire que les gens achètent. "Si vous n'avez que deux de ces éléments, cela devient difficile", explique-t-il au Sonntagszeitung.
Pour Buzzfeed, le contenu le plus précieux est celui qui a été le plus partagé. L'analyse des données est donc indispensable. L'entreprise a déjà commencé à étudier, avec ses propres outils d'analyse, jusqu'où les gens font défiler une histoire ou combien de temps ils passent sur un contenu. "Je pense qu'il s'agit de plus en plus d'analyser ce que les gens font réellement sur la page", explique-t-il dans un entretien avec le Sonntagszeitung. Cela signifie également que les entreprises de médias devront à l'avenir s'occuper davantage de l'analyse des données. Tout le reste est à courte vue. L'analyse des données n'améliore pas seulement le produit pour le lecteur et peut aider les journalistes à aborder leur travail différemment, on peut également fournir de meilleurs produits publicitaires. "On peut tout améliorer si on peut le mesurer", a déclaré Lamb.
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