Buzzfeed: Scott Lamb zu Datenanalyse und geteilten Inhalten
In einem Interview mit der Sonntagszeitung spricht der Buzzfeed-Vize Scott Lamb über geteilte Inhalte und Datenanalyse. Er hält Übernahme von Watson für ein mögliches Szenario, eine Akquisition habe man aber bis jetzt nicht gemacht.
«Wir sind Anfänger in Sachen Expansion», führt Scott Lamb gegenüber der Sonntagszeitung aus. Wenn Buzzfeed so was tun würde, dann weil man an den Leuten interessiert sei, die dort arbeiten. Grundsätzlich wäre es möglich, schliesst er seine Überlegung.
Für den Erfolg braucht es gemäss Lamb drei Dinge: Eine gute Redaktion, eine solide Technik und ein Werbeprodukt, das die Leute kaufen. «Hat man nur zwei davon, wird es hart», sagt er gegenüber der Sonntagszeitung.
Für Buzzfeed ist der Inhalt am wertvollsten, der am meisten geteilt wurde. Da ist eine Datenanalyse unumgänglich. Man habe bereits mit eigenen Analysewerkzeugen angefangen zu studieren, wie weit die Leute in einer Geschichte runterscrollen oder wie viel Zeit sie bei einem Inhalt verbringen. «Ich denke, es geht zunehmend darum, zu analysieren, was die Leute eigentlich auf der Seite tun», führt er im Gespräch mit der Sonntagszeitung aus. Das bedeute auch, dass sich Medienunternehmen zukünftig auch vermehrt mit der Datenanalyse beschäftigen müssten. Alles andere sei kurzsichtig. Datenanalyse mache nicht nur das Produkt für den Leser besser, und könne Journalisten helfen, ihre Arbeit anders anzugehen, man könne ausserdem auch bessere Werbeprodukte liefern. «Man kann alles verbesseren, wenn man messen kann», so Lamb.
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