Renforcement de la banque WIR dans le logo et avec un nouveau slogan
La banque coopérative WIR, fondée en 1934, se recentre sur sa fonction principale de banque, ce qui n'a toutefois pas provoqué une "refonte de l'univers de la marque", mais "une évolution en douceur", comme doit le montrer la nouvelle image.
Le nouveau site web, mis en ligne en mars, a donné le rythme des changements. Parallèlement, les deux magazines (Wirinfo pour les PME suisses et Plus pour les particuliers) à partir d'avril dans un nouveau design. De véritables accroche-regards. Sans "big bang", mais en procédant par étapes, nous avons adapté les flyers, les cartes de visite, le papier à lettres, les articles publicitaires, les inscriptions sur les véhicules et bien d'autres choses encore.
Les trois nouveaux univers visuels, qui doivent être frais et authentiques, constituent une partie importante du rebranding. Un motif à pois comme élément graphique, naturellement animé dans le domaine des images animées, attire l'œil comme par magie. En interaction avec l'image imposante, il transmet le contenu de manière rapide et pragmatique. L'univers visuel de l'entreprise et celui des produits sont clairement séparés par des couleurs : l'univers visuel de l'entreprise mise sur le rouge du logo de la banque WIR et communique les valeurs de l'entreprise. Dans les domaines B2B et B2C, un motif orange attire l'attention.
Pour ses campagnes, la banque WIR a opté pour un mélange de mesures de communication analogiques et numériques : Il s'agit d'affiches analogiques et numériques ainsi que de campagnes d'annonces classiques. Sur le plan numérique, elle est présente avec des annonces sur les médias sociaux, des posts payants ainsi que des clips vidéo "cool et tout à fait typiques de la banque" via Youtube. Ces mesures sont accompagnées d'articles de relations publiques dans des publications destinées aux PME et d'articles dans les magazines destinés à la clientèle.
Au niveau corporate comme dans le domaine B2B, la banque s'appuie sur des témoignages authentiques et émotionnels.
La Banque WIR est une banque coopérative pour les PME et les clients privés - de la Suisse, pour la Suisse. Proche du terrain et en même temps dans l'air du temps. Avec des produits bancaires modernes ainsi que des solutions d'épargne et de prévoyance qui comptent parmi les meilleures du marché, mais aussi avec sa propre monnaie complémentaire pour les entreprises prospères. Une banque qui conclut des partenariats rentables et crée ainsi davantage de valeur pour sa clientèle.
L'ensemble du rebranding a été réalisé en grande partie en interne.
Témoignage d'Abassia Rahmani
Témoignage de Flavia Landolfi
Making Of
Responsable à la banque WIR : Reto Brotschi (directeur du marketing) ; Jonas Kiefer (directeur de la commercialisation) ; Volker Strohm (directeur de la communication d'entreprise) ; Eliane Meyer (directrice artistique) ; Peter Bellakovics (responsable des campagnes) ; Denise Siemens (responsable du marketing numérique) ; Patrizia Herde (communication d'entreprise/relations publiques). Responsable du redesign/de la campagne : Purpur Mediengestaltung Franziska Baumann, Arne Völker. Responsable chez Plan B Film (production de films) : Barbara Kulcsar (scénario & réalisation), HC Vogel, Jessica Sonderegger, Julia Orozslan (production), Filip Zumbrunn (caméra), Gion-Reto Killias (montage), Pablo Kirschke, (compositing);Adriel Pfister (colorgrading) ; Manu Gerber (composition, mixage sonore). Responsable des séances photos : Klaus Andorfer (photographe), Tobias Sutter (photographe).
