Stärkung der Bank WIR im Logo und mit neuem Claim
Die 1934 gegründete WIR Bank Genossenschaft besinnt sich auf ihre Kernfunktion als Bank, was aber keine «Revollution der Markenwelt» verursacht habe, sondern «eine sanfte Evolution», wie sich im neuen Auftritt zeigen soll.
Taktgeberin für die Umstellungen war die neue Website, die im März online ging. Parallel dazu erschienen die beiden Magazine (Wirinfo für Schweizer KMU und Plus für Privatkunden) ab April im neuen Design. Richtige Hingucker. Ohne «Big Bang», dafür Schritt für Schritt wurden Flyer, Visitenkarten, Briefpapier, Werbeartikel, Fahrzeugbeschriftungen und vieles mehr angepasst.
Wichtiger Teil des Rebrandings sind die drei neuen Bildwelten, welche frisch und authentisch wirken sollen. Ein gepunktetes Muster als grafisches Element, im Bewegtbildbereich natürlich animiert, zieht das Auge magisch an. Im Zusammenspiel mit dem wuchtigen Bild übermittelt es schnell und pragmatisch den Inhalt. Die Corporate- und Produktebildwelt werden farblich klar getrennt: Die Corporate-Bildwelt setzt auf das Rot aus dem Logo der Bank WIR und kommuniziert die Werte des Unternehmens. Im B2B- und B2C-Bereich erzeugt ein oranges Muster Aufmerksamkeit.
Bei ihren Kampagnen hat sich die Bank WIR für eine Mischung aus analogen und digitalen Kommunikationsmassnehmen entschieden: Dazu zählen analoge und digitale Plakate sowie klassische Inseratekampagnen. Digital ist sie präsent mit Social-Media-Ads, Paid Posts sowie «coolen und durchaus bankatypischen» Videoclips via Youtube. Flankiert werden die Massnahmen mit PR-Beiträgen in KMU-Publikationen und Artikel in den eigenen Kundenmagazinen.
Auf der Corporate-Ebene wie auch im B2B-Bereich baut die Bank auf authentische und emotionale Testimonials.
Die Bank WIR ist eine Genossenschaftsbank für KMU und Privatkunden – aus der Schweiz, für die Schweiz. Bodenständig und gleichzeitig am Puls der Zeit. Mit modernen Bankprodukten sowie Spar- und Vorsorgelösungen, die zu den Besten im Markt gehören, aber auch mit eigener Komplementärwährung für erfolgreiche Betriebe. Eine Bank, die gewinnbringende Partnerschaften eingeht und so mehr Wert für ihre Kundschaft schafft.
Das ganze Rebranding wurde mehrheitlich inhouse umgesetzt.
Testimonial von Abassia Rahmani
Testimonial von Flavia Landolfi
Making Of
Verantwortlich bei der Bank WIR: Reto Brotschi (Leiter Marketing); Jonas Kiefer (Leiter Vermarktung); Volker Strohm (Leiter Corporate Communication); Eliane Meyer (Art Director); Peter Bellakovics (Kampagnen-Manager); Denise Siemens (Digital Marketing Manager); Patrizia Herde (Corporate Communication/Public Relations). Verantwortlich bei Redesign/Kampagne: Purpur Mediengestaltung Franziska Baumann, Arne Völker. Verantwortlich bei Plan B Film (Filmproduktion): Barbara Kulcsar (Drehbuch & Regie), HC Vogel, Jessica Sonderegger, Julia Orozslan (Producing), Filip Zumbrunn (Kamera), Gion-Reto Killias (Schnitt), Pablo Kirschke, (Compositing);Adriel Pfister (Colorgrading); Manu Gerber (Komposition, Soundmix). Verantwortlich für die Fotoshootings: Klaus Andorfer (Fotograf), Tobias Sutter (Fotograf).
