"Reinhold Weber, Frank Bodin et Alexander Jaggy ont marqué ma carrière".

1. comment la publicité a-t-elle évolué depuis vos débuts ?

Complète, en fait. De l'autocollant de mise en page au spécialiste multicanal. Les exigences ont fondamentalement changé. Mais ce qui n'a pas changé, c'est la recherche d'une stratégie et d'une idée différenciatrices.

2. qu'est-ce qui ne doit en aucun cas entrer dans votre bureau ?

L'étroitesse d'esprit. Il y a déjà suffisamment de règles et d'interdictions pour que l'on puisse au moins être libre en esprit.

3. ce que vous aimeriez le plus promouvoir ?

Je l'ai/nous l'avons déjà fait : je travaille dans une agence qui fait depuis longtemps des campagnes de prévention, comme le début de la campagne "Love Life", "Smoke Free" ou la prévention du suicide, car cela rend la publicité "meaningful". La publicité doit aussi être utilisée pour des choses utiles.

La publicité doit aussi être utilisée pour des choses utiles.

4. que pensez-vous du marketing d'influence ?

Rien de nouveau sous le soleil. Autrefois, il s'agissait de témoignages sur des affiches, aujourd'hui ce sont des influenceurs sur des écrans de téléphone portable. Donc du vieux vin dans de nouvelles outres.

5. le meilleur livre que vous avez lu récemment ?

"Les grandes espérances" de Charles Dickens. Un classique.

6. quel est pour vous le plus grand défi actuel de la publicité ?

Que nous ne regardions plus que le big data, le marketing personnalisé, le marketing de l'intelligence artificielle et ainsi de suite, et que nous négligions l'essence même de notre travail, à savoir transmettre un message pertinent.

7. le modèle classique de l'agence a-t-il un avenir à long terme ?

Je ne pense pas. Le secteur est en pleine mutation. Je ne peux pas dire à quoi cela ressemblera à l'avenir. Ce que je peux dire, en revanche, c'est que les choses seront différentes.

8. avez-vous déjà envisagé de quitter le secteur de la publicité ?

Oui, mais rapidement abandonnée faute de meilleures alternatives. De plus, il n'est actuellement pas nécessaire de quitter le secteur. Le bouleversement qui a lieu ouvre de nombreuses nouvelles possibilités et perspectives.

9. pouvez-vous nous dire un petit secret ?

J'ai failli manquer le délai de remise de cette interview !

10. quel est le rôle des récompenses dans le secteur de la publicité ?

Ils jouent toujours un rôle important, car ils incitent à donner le meilleur de soi-même. Mais les récompenses doivent être proportionnelles au travail quotidien.

11. quelles sont les qualités qui font de vous un bon publicitaire ?

l'empathie et la capacité de changer de perspective, car il faut savoir lire les gens. Atticus Finch, dans son livre "To Kill a Mockingbird" (Harper Lee, 1960), a appris à ses enfants que "you never really understand a person until you consider things from his point of view... until you climate into his skin and walk around it". Cela résume bien ce que les publicitaires devraient faire.

12. comment savez-vous si une idée est bonne ?

Quand la légèreté s'installe.

13. la personne la plus importante de votre carrière professionnelle ?

Il y a trois personnalités qui m'ont marqué dans ma carrière : Reinhold Weber, Frank Bodin et Alexander Jaggy. Merci à vous !

Patrick Beeli est directeur de création et membre de la direction de Havas Creative. Il a occupé précédemment des postes tels que Jung von Matt, Euro RSCG et Weber, Hodel, Schmid. Il a remporté de nombreux prix nationaux et internationaux, dont deux Lions de Cannes, et il est également membre de l'ADC Suisse. Mais ce qui est plus important pour lui que tous les prix, c'est sa famille avec deux enfants.

La série de la semaine publicitaire "13 questions" paraît sur papier et en ligne. Vous trouverez tous les épisodes précédents sur Werbewoche.ch/13-questions.