Mediatonic en tête du classement des agences médias

Depuis de nombreuses années, Mediaschneider Zurich et Mediatonic occupent les deux premières places du classement des agences médias. Jusqu'à l'année dernière incluse, Mediaschneider était toujours en tête. Et maintenant, pour la 21e année du rating des agences, Mediatonic remporte pour la première fois la victoire avec une avance de 0,35 point. Elle est suivie par Konnex et ZipMedia, deux autres agences médias nationales. Publicis Media et Havas Media, les premières agences de réseau, occupent les places suivantes. Vient ensuite Mediaplus.

A la surprise de nombreux acteurs du marché des médias, Mediaschneider s'est retiré du classement des agences. Mais il n'est pas possible de ne pas mentionner le nom de Mediaschneider, écrit Walter Weder de Media.Research.Group. Et de poursuivre : "Dans les analyses qui se réfèrent également aux années passées, nous ne pouvons pas éviter de mentionner le nom de Mediaschneider. Autre chose, et non des moindres : si Mediaschneider avait participé, il n'aurait pas pu empêcher cette victoire de mediatonic".

Depuis 2003, les données pour le rating des agences médias sont collectées chaque année par Media.Research.Group dans le cadre de l'étude du marché publicitaire auprès du Top750 des annonceurs pendant la période allant de mi-janvier à mi-mars. En 2023, 372 des 750 principaux annonceurs interrogés ont participé à l'étude du marché publicitaire. L'enquête a porté sur 20 agences médias. 14 agences ont été évaluées par au moins 10 clients. Elles ont donc rempli la condition préalable à la publication des résultats.

Les gagnants

(note globale dans le classement des agences médias 2023)

1. Mediatonic 8,27
2. Connex 7,92
3. ZipMedia 7,52
4. Publicis Media 7,46
5. Havas Media 7,37
6. Mediaplus 7,17
7. La génération des médias 6,83
8. OMD 6,81
9. MediaCom 6,76
10. Mindshare 6,76
11. Zénith 6,70
12. PHD 6,55
13. Dentsu Aegis 6,25
14. mmb 5,48