Mediatonic an der Spitze des Mediaagentur-Ratings

Seit vielen Jahren belegen Mediaschneider Zürich und Mediatonic die ersten beiden Plätze beim Agenturrating Mediaagenturen. Bis und mit dem letzten Jahr hatte Mediaschneider stets die Nase vorne. Und nun, im 21. Jahr des Agenturratings, holt Mediatonic mit einem Vorsprung von 0.35 Punkten erstmals den Sieg. Dahinter folgen mit Konnex, ZipMedia zwei weitere nationale Mediaagenturen. Auf den nächsten Plätzen liegen mit Publicis Media und Havas Media die ersten Netzwerk-Agenturen. Dann folgt Mediaplus.

Zur Überraschung vieler Player im Mediamarkt hat sich Mediaschneider aus dem Agenturrating zurückgezogen. Ganz ohne Nennung des Namens Mediaschneider geht es dann aber doch nicht, schreibt Walter Weder von der Media.Research.Group. Und weiter: «In Analysen, die sich auch auf vergangene Jahre beziehen, kommen wir nicht um die Nennung des Namens Mediaschneider herum. Und noch etwas, nicht ganz unwichtig: Hätte Mediaschneider mitgemacht, hätte er diesen Sieg von mediatonic nicht verhindern können.»

Die Daten für das Agenturrating Mediaagenturen werden seit 2003 jedes Jahr in der Periode Mitte Januar bis Mitte März von der Media.Research.Group im Rahmen der Werbemarkt-Studie bei den Top750 Werbeauftraggebern erhoben. 2023 haben sich 372 der angefragten Top750 Werbeauftraggeber an der Werbemarkt-Studie beteiligt. Abgefragt wurden 20 Mediaagenturen. 14 Agenturen wurden von mindestens 10 Kunden beurteilt. Damit haben sie die Voraussetzung für eine Veröffentlichung der Ergebnisse erfüllt.

Die Gewinner

(Gesamtnote im Agenturrating Mediaagenturen 2023)

1. Mediatonic 8,27
2. Konnex 7,92
3. ZipMedia 7,52
4. Publicis Media 7,46
5. Havas Media 7,37
6. Mediaplus 7,17
7. The Generation Media 6,83
8. OMD 6,81
9. MediaCom 6,76
10. Mindshare 6,76
11. Zenith 6,70
12. PHD 6,55
13. Dentsu Aegis 6,25
14. mmb 5,48