"Je mange aussi des accompagnements"

1. ce que vous souhaitez le plus promouvoir

Pour les marques du secteur alimentaire. J'espère que cette réponse fera sonner mon téléphone.

2. l'opinion colportée selon laquelle on ne peut pas vieillir dans les agences est-elle vraie pour vous ou est-ce un préjugé ?

C'est un préjugé. Ce n'est pas l'âge qui détermine si l'on est au bon endroit dans une agence, mais bien plus l'attitude et la posture personnelle.

3. pensez-vous mériter le salaire que vous méritez ?

On gagne ce que le client est prêt à payer. Et cela dans un environnement très compétitif. Le salaire est donc mérité.

4. de quoi êtes-vous désolé ?

Le fait que, malgré 30 tentatives, YB n'ait plus été champion de Suisse depuis 1986.

5. tombez-vous dans le piège de la publicité ? Quand ?

Oui, constamment - heureusement. Si la publicité n'était pas efficace, elle n'aurait pas lieu d'être.

6. pouvez-vous nous dire un petit secret ?


Je mange aussi des accompagnements.

7. qu'est-ce que vous voulez absolument atteindre ?

Créer, à chaque commande, une publicité qui a de l'impact.

8. pourquoi ne correspondez-vous pas aux clichés habituels d'un publicitaire ?

Mon passé : j'ai changé d'orientation professionnelle et j'ai plus de 15 ans d'expérience de la clientèle dans le marketing des biens de consommation.

9. comment savez-vous si une idée est bonne ?

En fin de compte, ce n'est que lorsque l'on voit si et surtout comment elle agit.

10. où voyez-vous actuellement le plus grand défi pour le secteur de la publicité ?

Se positionner clairement en tant qu'agence sur un marché en pleine mutation pour l'avenir.

11. le secteur de la publicité est-il suffisamment valorisé pour son travail ?

L'estime, ça se gagne. Nous ressentons l'estime de nos clients, ce qui se traduit par des partenariats de longue durée.

12. qui aimeriez-vous voir un jour dans l'une de vos campagnes ?

Les Young Boys - dans des annonces de félicitations pour le championnat.

13. quelle campagne publicitaire de votre enfance vous a laissé une impression durable ?


Ça devait être une campagne d'Ovomaltine. J'en bois encore aujourd'hui.

Mike Brodbeck a rejoint Polyconsult en 2009 et est propriétaire de l'agence bernoise depuis fin 2012 avec trois autres partenaires. Auparavant, il était responsable de marque chez Nestlé et directeur marketing de Rivella. Brodbeck a 15 ans d'expérience dans le marketing des biens de consommation. Le portefeuille de l'agence bernoise indépendante Polyconsult, fondée en 1974 et offrant un service complet, compte actuellement des clients tels que "Viande Suisse", Inobat (recyclage de piles), BEKB, Peugeot, Citroën, PostFinance, La Poste Suisse ou Reka.

Le site "13 questions" paraissent aussi bien en ligne que dans l'édition imprimée de Werbewoche.

Mise en œuvre 13 questions : Thomas Häusermann