Hero gagne le procès sur la marque contre Heera
Une entreprise anglaise a fait enregistrer en Suisse la marque « Heera ». Hero a contesté cette décision devant les tribunaux et a obtenu gain de cause.
L'ancienne "Conservenfabrik Lenzburg" est aujourd'hui un groupe mondial. Le groupe Hero emploie environ 4000 personnes dans 19 pays, de l'Europe aux Etats-Unis en passant par l'Afrique et l'Asie centrale. Environ 160 d'entre eux travaillent pour Hero Suisse, le siège principal se trouvant toujours à Lenzbourg, en Argovie.
Hero observe donc attentivement la concurrence internationale - afin d'intervenir lorsque sa propre marque semble menacée.
C'est ce qui s'est passé lorsque la marque britannique Heera a été enregistrée en Suisse. Comme le montre Suisse le week-end Hero s'est alors adressé à l'Institut fédéral de la propriété intellectuelle. Celui-ci a confirmé le risque de confusion. Motif : la marque n'est pas protégée : Pour les produits de consommation courante, on s'attend à ce que les consommateurs soient peu attentifs. On se sert dans les rayons et on ne regarde pas attentivement - c'est ainsi que l'on confond plus rapidement les marques et les produits.
Heera n'était pas d'accord avec la déclaration de l'institut et l'affaire a été portée devant le Tribunal administratif fédéral. L'importateur anglais de produits alimentaires asiatiques a fait valoir que les éléments visuels et le sens étaient clairement différents. En outre, l'entreprise s'adresse en Suisse à un public indien, sri-lankais, bangladais et pakistanais - ce public est capable de distinguer les marques.
Le tribunal s'est ensuite penché en détail sur les deux marques, a analysé les polices de caractères et comparé les prononciations dans différentes langues nationales. Conclusion : les deux marques se ressemblent à s'y méprendre.
L'aigle Heera et le slogan "Quality Product" sont considérés comme peu importants - trop peu spécifiques, trop souvent utilisés. En revanche, la désignation Heera a un effet mémorable et a donc joué un rôle central dans l'évaluation.
Selon le jugement, il n'y a en revanche pas de risque de confusion dans le domaine des semences. Dans ce domaine, Heera peut s'inscrire au registre. Comme Hero a perdu sur ce point, l'entreprise de Lenzbourg doit prendre en charge un dixième des frais de procédure. Les 450 francs devraient toutefois être supportables pour le groupe.
