L'étude DACH montre que : Les prospectus publicitaires numériques sont en plein essor
La numérisation de la publicité par prospectus progresse. Plus de neuf personnes sur dix dans l'espace DACH connaissent désormais les prospectus publicitaires numériques. C'est ce que révèle une étude réalisée par Annalect pour le compte de United Internet Media.
Les prospectus numériques et le rôle de la boîte aux lettres électronique, tel est le titre de l'étude. 6000 internautes de l'espace DACH âgés de 18 à 69 ans ont été interrogés à cet effet.
Ceux qui connaissent les brochures numériques les utilisent aussi régulièrement. En Allemagne justement, deux tiers des personnes interrogées utilisent les brochures web au moins une fois par mois. En Autriche et en Suisse, c'est le cas d'un peu plus de la moitié des personnes interrogées. Dans la région DACH, les brochures numériques sont le plus souvent consultées par smartphone (81 %). Les prospectus web des supermarchés/discounters sont particulièrement utilisés (84 % Allemagne, 80 % Autriche, Suisse 70 %). Les drogueries suivent en Allemagne (41 %) et en Autriche (34 %) à la deuxième place, tandis qu'en Suisse, les magasins de vêtements occupent cette place avec un tiers (33 %).
Durable et toujours disponible
Les trois principales raisons d'utiliser les prospectus numériques sont similaires dans les trois pays : moins de déchets (Allemagne 72 %, Autriche 73 %, Suisse 70 %), respect de l'environnement (Allemagne 68 %, Autriche 68 %, Suisse 64 %) et disponibilité permanente sur le smartphone (Allemagne 59 %, Autriche 62 %, Suisse 55 %). La possibilité de choisir de manière ciblée quels sont les prospectus numériques souhaités est déterminante pour 55 % des personnes interrogées en Allemagne et en Suisse, et même 58 % en Autriche. Le fait qu'ils arrivent toujours à l'heure et qu'ils ne soient pas froissés ou mouillés est important pour 56 % en Allemagne, 54 % en Autriche et 49 % en Suisse.
"Les prospectus numériques sont perçus par les utilisateurs comme étant écologiques et pratiques - un gain d'image très clair pour les expéditeurs. Du point de vue de l'efficacité, la version numérique présente également certains avantages, comme la ponctualité et le ciblage. Grâce aux données de première partie et à notre technologie de ciblage TGP, nous pouvons délivrer des messages avec précision au groupe cible souhaité", explique Rasmus Giese, CEO de United Internet Media.
Les newsletters sont le principal canal de prospection numérique
La moitié des personnes interrogées dans la région DACH qui connaissent les prospectus numériques considèrent les newsletters comme le canal le plus important pour la perception des feuilles publicitaires en ligne (50 %). Les prospectus numériques sur les applications des magasins ou des commerçants sont perçus par 44% des personnes interrogées, et sur leurs sites web par 43%. Les messages ou contenus dans la boîte aux lettres électronique, comme les annonces, atteignent 41 pour cent des utilisateurs.
Parmi les personnes qui perçoivent les brochures publicitaires en ligne, plus de la moitié (55 %) ont déjà remarqué les brochures numériques dans leur boîte e-mail. Parmi eux, 71% en Allemagne, 63% en Autriche et 62% en Suisse utilisent régulièrement les brochures Internet via leur boîte e-mail. Au total, 65 % ont déclaré utiliser les prospectus numériques dans leur boîte e-mail au moins une fois par mois, et 61 % ont déjà acheté un produit après avoir été attirés par un prospectus numérique dans leur boîte e-mail.
"L'étude révèle une forte propension à l'achat pour les produits dont la promotion est assurée par un prospectus numérique dans la boîte aux lettres électronique. Les prospectus dans les newsletters ou l'Inbox Ad sur WEB.DE et GMX avec un lien direct vers les boutiques et les offres promotionnelles peuvent raccourcir considérablement le parcours client", explique Rasmus Giese, CEO de UIM.
Les fonctions de défilement et de zoom figurent en tête de la liste de souhaits
Les exigences en matière de prospectus numériques varient légèrement d'un pays à l'autre. En Allemagne, la fonction de feuilletage est la plus importante pour plus de la moitié des personnes interrogées, suivie par la fonction de zoom et l'affichage des produits et des rabais à proximité. En revanche, en Autriche et en Suisse, c'est la fonction zoom qui arrive en tête, suivie de l'affichage des produits et des rabais. La fonction de défilement arrive en deuxième position en Autriche et seulement en troisième position en Suisse.
United Internet Media (UIM) est la société de marketing média de United Internet AG. L'offre du spécialiste des produits de branding et de dialogue comprend les portails WEB.DE, GMX et 1&1 appartenant au groupe ainsi que les portails partenaires Pages Jaunes, Das Örtliche et Das Telefonbuch.
