Le conseiller fédéral Schmid parle du monde glamour des publicitaires
À l'occasion de la Journée de la publicité, le conseiller fédéral Samuel Schmid s'est adressé aux professionnels du secteur réunis pour l'occasion et a su convaincre son auditoire grâce à un discours plein d'humour. Il souhaite que les publicitaires créent des publicités intelligentes et astucieuses, qui lui donnent le sentiment d'être pris au sérieux.
Le conseiller fédéral Samuel Schmid s'est adressé aux membres de la branche réunis pour la journée de la publicité et a convaincu par un discours plein d'humour. Dès l'annonce de l'animateur Frank Baumann, qui a salué Schmid en tant que "demi-conseiller fédéral", le ministre de la défense a habilement paré : Baumann n'a qu'à se faire élire au Conseil fédéral, car il ne serait alors même pas un deuxième, mais seulement un septième. Schmid s'est demandé avec humour s'il n'avait pas été invité uniquement pour percer le secret des affiches politiques de son parti. Son commentaire a été bref : "Ces affiches sont justement frappantes. C'est pour cela qu'elles s'appellent ainsi. C'est tout ce que j'ai à dire". Il souhaite que les "publicitaires glamour" lui proposent des publicités intelligentes et astucieuses qui lui donnent le sentiment d'être pris au sérieux. Il a cité en exemple une accroche de M&C Saatchi Londres pour l'agence de voyage Lastminute.com : "Surprise the girl in your life. Take her sister to Paris".
La publicité pour la voiture qu'il conduit à titre privé est moins bien accueillie par le conseiller fédéral : Sur le site web de BMW, on peut en effet lire : "Quelles que soient les questions que vous vous posez au cours d'une journée, la nouvelle BMW Série 5 Berline vous offre une réponse". Schmid explique qu'il se pose chaque jour de nombreuses questions : "Quel nouvel avion de combat dois-je acheter ? Comment faire pour que les Suisses fassent plus de sport ? Ai-je fait le nécessaire pour que la sécurité soit garantie dans notre pays ?" Il ne sait pas qui est responsable de la publicité de BMW - mais il peut assurer que sa voiture lui a jusqu'à présent dû les réponses à ces questions.
Mais Schmid ne s'est pas contenté de parler de publicité, il a aussi profité de l'occasion pour faire un peu de publicité sur les sujets qui lui tiennent à cœur : Pour l'Euro 08 par exemple. Mais aussi pour rappeler que le Parlement et le Conseil fédéral rejettent l'initiative "Souveraineté du peuple au lieu de propagande gouvernementale". C'est sur ce point que le Conseil fédéral et les publicitaires se rencontreraient : Tous deux devraient partir du principe que le citoyen est responsable. Et pour les publicitaires, il s'agit de corrompre le consommateur "de manière brève et vraie, et de surcroît en toute légalité".
La publicité pour la voiture qu'il conduit à titre privé est moins bien accueillie par le conseiller fédéral : Sur le site web de BMW, on peut en effet lire : "Quelles que soient les questions que vous vous posez au cours d'une journée, la nouvelle BMW Série 5 Berline vous offre une réponse". Schmid explique qu'il se pose chaque jour de nombreuses questions : "Quel nouvel avion de combat dois-je acheter ? Comment faire pour que les Suisses fassent plus de sport ? Ai-je fait le nécessaire pour que la sécurité soit garantie dans notre pays ?" Il ne sait pas qui est responsable de la publicité de BMW - mais il peut assurer que sa voiture lui a jusqu'à présent dû les réponses à ces questions.
Mais Schmid ne s'est pas contenté de parler de publicité, il a aussi profité de l'occasion pour faire un peu de publicité sur les sujets qui lui tiennent à cœur : Pour l'Euro 08 par exemple. Mais aussi pour rappeler que le Parlement et le Conseil fédéral rejettent l'initiative "Souveraineté du peuple au lieu de propagande gouvernementale". C'est sur ce point que le Conseil fédéral et les publicitaires se rencontreraient : Tous deux devraient partir du principe que le citoyen est responsable. Et pour les publicitaires, il s'agit de corrompre le consommateur "de manière brève et vraie, et de surcroît en toute légalité".
