Le Conseil fédéral adopte une stratégie pour soigner son image
« Renforcer les atouts » : telle est la devise qui guidera la communication nationale au cours des prochaines années. Le Conseil fédéral a approuvé cette stratégie mercredi. La communication sur les réseaux sociaux doit être intensifiée.
L'objectif est de promouvoir une perception positive et différenciée de la Suisse à l'étranger et de contribuer ainsi à ce que la Suisse puisse défendre ses intérêts sur le plan international, écrit le Département fédéral des affaires étrangères (DFAE). Une image différenciée et positive de la Suisse à l'étranger n'est pas une fin en soi. Parmi les onze thèmes prioritaires de la communication internationale 2016-2019 figure le rôle de la Suisse en Europe. Le système politique suisse, la Genève internationale ainsi que la culture et le sport sont également mentionnés.
Présence Suisse" est responsable de la mise en œuvre de la stratégie. Les activités se déroulent par exemple dans le cadre d'apparitions lors de grandes manifestations internationales ou de visites de délégations étrangères en Suisse. L'intensification de la communication sur les médias sociaux est également un objectif important, écrit le DFAE. Les activités sont financées par le budget du DFAE, qui est soumis à l'approbation annuelle du Parlement. Les participations aux expositions universelles et aux Jeux olympiques sont financées par des contributions demandées séparément. Le Conseil fédéral a déjà décidé que la Suisse se présenterait avec une Maison de la Suisse aux Jeux olympiques d'été de 2016 au Brésil et aux Jeux olympiques d'hiver de 2018 en Corée du Sud. Elle participera également à l'exposition universelle de 2017 au Kazakhstan. (ATS)
