Brüngger Bachmann Dialog dramatise les caractéristiques de Saab
Pour Saab Suisse, l'agence zurichoise Brüngger Bachmann Dialog a développé une campagne qui s'abstient de mettre les véhicules au premier plan, comme c'est habituellement le cas. L'accent est mis sur la mise en valeur des caractéristiques spécifiques de chaque modèle.
Aux yeux de l'agence Brüngger Bachmann Dialog, la communication de la branche automobile en Suisse ne se distingue guère et les consommateurs ne reçoivent pas une image claire et différenciée de la marque. Pour Saab Suisse, l'agence a donc développé une campagne dans laquelle on renonce à mettre les véhicules en avant de manière dominante, comme c'est le cas habituellement. L'accent est mis sur la dramatisation des caractéristiques spécifiques du modèle, telles que la poussée, l'adhérence au sol ou le biopower, qui permettent au nouveau modèle de se différencier clairement des autres voitures. Selon un communiqué de Brüngger Bachmann Dialog, l'ensemble de la campagne souligne la force d'innovation de Saab.
Les sujets, pour lesquels des annonces avec autocollant sont utilisées pour la première fois, contiennent des appels à l'action qui doivent conduire au dialogue. Le consommateur est ainsi invité à convenir d'un essai routier ou à commander de la documentation sur les modèles.
Les sujets imprimés sont accompagnés en ligne par des pages d'atterrissage et des bannières publicitaires. Des mailings aux personnes intéressées et aux clients ainsi que des activités sur les points de vente soutiennent la nouvelle présentation.
Les sujets, pour lesquels des annonces avec autocollant sont utilisées pour la première fois, contiennent des appels à l'action qui doivent conduire au dialogue. Le consommateur est ainsi invité à convenir d'un essai routier ou à commander de la documentation sur les modèles.
Les sujets imprimés sont accompagnés en ligne par des pages d'atterrissage et des bannières publicitaires. Des mailings aux personnes intéressées et aux clients ainsi que des activités sur les points de vente soutiennent la nouvelle présentation.
Responsable chez Saab Suisse :
Mario Klaus (directeur marketing), Nathalie Busslinger (chef de publicité). Responsables chez Brüngger Bachmann Dialog : Remo Bachmann (CD), Martin Steiner (planification stratégique), Manuela Eigenmann (graphisme), Mathias Zimmermann (texte), Liv Bianchet (conseil).
