Brüngger Bachmann Dialog dramatisiert Saab-Eigenschaften
Für Saab Schweiz entwickelte die Zürcher Agentur Brüngger Bachmann Dialog eine Kampagne, in der darauf verzichtet wird, die Fahrzeuge wie gewohnt dominant ins Zentrum zu setzen. Im Vordergrund steht die Dramatisierung von spezifischen Modell-Eigenschaften.
Die Kommunikation der Automobilbranche in der Schweiz unterscheidet sich in den Augen der Agentur Brüngger Bachmann Dialog kaum, und den Konsumenten wird kein klares und differenzierendes Bild der Marke vermittelt. Für Saab Schweiz entwickelte die Agentur deshalb eine Kampagne, in der darauf verzichtet wird, die Fahrzeuge wie gewohnt dominant ins Zentrum zu setzen. Im Vordergrund steht die Dramatisierung von spezifischen Modell-Eigenschaften wie Schubkraft, Bodenhaftung oder Biopower, durch die sich das neue Modell klar von anderen Autos differenziert. Die gesamte Kampagne unterstreiche die Innovationskraft von Saab, heisst es in einer Mitteilung von Brüngger Bachmann Dialog.
Die Sujets, bei welchen erstmals auch Anzeigen mit Beikleber zum Einsatz kommen, beinhalten Handlungsaufforderungen, die zum Dialog führen sollen. So wird der Konsument aufgefordert, eine Probefahrt zu vereinbaren oder Modell-Literatur zu bestellen.
Die Print-Sujets werden online durch Landing-Pages und Bannerwerbung begleitet. Mailings an Interessenten und Kunden sowie Aktivitäten am POS unterstützen den neuen Auftritt.
Die Sujets, bei welchen erstmals auch Anzeigen mit Beikleber zum Einsatz kommen, beinhalten Handlungsaufforderungen, die zum Dialog führen sollen. So wird der Konsument aufgefordert, eine Probefahrt zu vereinbaren oder Modell-Literatur zu bestellen.
Die Print-Sujets werden online durch Landing-Pages und Bannerwerbung begleitet. Mailings an Interessenten und Kunden sowie Aktivitäten am POS unterstützen den neuen Auftritt.
Verantwortlich bei Saab Schweiz:
Mario Klaus (Marketing Manager), Nathalie Busslinger (Werbeleiterin). Verantwortlich bei Brüngger Bachmann Dialog: Remo Bachmann (CD), Martin Steiner (Strategische Planung), Manuela Eigenmann (Grafik), Mathias Zimmermann (Text), Liv Bianchet (Beratung).
