"Break Free !" - Tomtom lance une campagne de marketing mondiale

La campagne Tomtom "Break Free ! se compose d'une multitude d'activités marketing. Celles-ci comprennent les médias classiques ainsi que la radio et les relations publiques, les applications de médias sociaux et les jeux-concours. La campagne comprend également des activités en ligne, de la publicité, un microsite avec des contenus vidéo fournis par les utilisateurs et des activités concrètes, y compris des promotions en magasin.

L'objectif de cette campagne est de montrer comment le service d'information routière HD Traffic de Tomtom peut aider les utilisateurs à échapper aux embouteillages, explique Corinne Vigreux, Managing Director, Consumer chez Tomtom. Tomtom s'est assuré les droits d'utilisation du classique de Queen "I Want to Break Free" comme hymne de toute la campagne. Pour le lancement, des sketches "Break Free !" des sketches comiques seront présentés, écrits et interprétés par le légendaire comédien John Cleese.

L'un des éléments clés de "Break Free !" est un concours de karaoké. Grâce à des applications iPhone et Android faciles à utiliser, les participants peuvent enregistrer une vidéo d'eux-mêmes pendant qu'ils sont coincés dans les embouteillages et chanter "I Want to Break Free", puis la mettre en ligne. Un jury d'experts désignera, parmi les vidéos les plus populaires, les gagnants d'une Renault Mégane et d'une Renault Clio - toutes deux équipées de Carminat Tomtom Live, bien entendu. Toutes les vidéos "Break Free ! Vidéos avec des performances uniques "I Want to Break Free" d'utilisateurs qui veulent sortir des embouteillages seront disponibles sur les pages Facebook de Tomtom.

Tomtom a travaillé avec Pool Worldwide pour développer la campagne qui sera diffusée sur plus de 14 marchés dans le monde. MEC est l'acheteur média et Content and Motion a élaboré la stratégie de médias sociaux. Le groupe Service Plan a adapté la campagne pour l'Allemagne.