Étude Brandz des 100 premières marques : Google top, les banques flop

Le cabinet d'études de marché Millward Brown Optimor a publié mercredi son classement des marques « Brandz Top 100 Most Valuable Global Brands 2009 ». Les 100 marques de biens de consommation les plus valorisées au monde représentent une valeur d'environ 1,95 billion de dollars et affichent une légère hausse de 1,7 %. Google arrive en tête avec 100 milliards de dollars, suivi de Microsoft avec 76,2 milliards de dollars. Pour la première fois, Coca-Cola se classe également parmi les trois premiers avec 67,6 milliards de dollars. Au cours de la période d'étude de 2008, 15 nouvelles marques ont fait leur entrée dans le classement. La meilleure nouvelle entrée est celle de Pampers, à la 31e place, suivie de Nintendo (32e place) et de Visa (36e place).
» Classement des 100 marques les plus valorisées »
» Étude complète : Brandz Top 100 Most Valuable Global Brands 2009 »
Les marques suisses les plus valorisées sont Nescafé (évaluée à 5,6 milliards de dollars, +23 %) et Nespresso (2,5 milliards de dollars). Parmi les 20 marques suisses ayant connu la plus forte progression, on trouve Rolex (+35 %) et Nespresso (+27 %). Les marques d'eau de table de Nestlé ont également obtenu de bons résultats, six d'entre elles figurant dans le top 10. En revanche, les marques suisses Cartier et UBS (respectivement 80e et 64e l'année dernière) ne figurent plus cette année dans le top 100. Zurich a quant à elle perdu 37 % de la valeur de sa marque.
» Entretien avec Sana Carlton, directrice chez Millward Brown, à propos de l'étude Brandz »
» Voir l'étude Interbrand sur les 100 plus grandes marques »

Tendances
Rapport qualité-prix
Les marques offrant un bon rapport qualité-prix ont obtenu de bons résultats. Cela tient à la fois à la qualité et au prix, comme c'est le cas par exemple chez Aldi (+49 %) et H&M (+8 %), désormais numéro un des marques de vêtements.
produits d'agrément
Même lorsque leur budget est serré, les consommateurs s'offrent encore de temps en temps un petit plaisir. Des marques telles que McDonald’s (+34 %), Marlboro (+33 %) et Budweiser (+23 %) ont toutes bien résisté.
À la maison
Les marques destinées à un usage domestique ont enregistré une forte croissance. Vente à domicile : Amazon (+85 %) et eBay (+16 %). Soins corporels : Nivea (+24 %). Jeux vidéo : Nintendo a fait son entrée dans le classement pour la première fois, à la 32e place. Pampers a décroché la première place dans la catégorie des nouvelles marques. P&G a atteint une valeur de marque de 18,9 milliards de dollars (10 % du chiffre d'affaires de l'entreprise) grâce à une notoriété accrue. Cela s'explique notamment par le bouche-à-oreille des célèbres « maman-blogueuses ».
Téléphonie mobile
La popularité croissante de l'accès mobile à Internet via des appareils tels que l'iPhone et le BlackBerry a permis à l'ensemble du secteur des opérateurs de téléphonie mobile d'enregistrer une croissance spectaculaire. La valeur de la marque BlackBerry a de nouveau augmenté (100 %), l'entreprise ayant réussi à s'imposer sur le marché grand public au lieu de se concentrer uniquement sur les clients professionnels. Le lancement du BlackBerry Storm, doté d'un écran tactile, a fait de BlackBerry un concurrent direct de l'iPhone.

Calcul de la valeur des marques

Le classement BrandZ Top 100 évalue la valeur en dollars de différentes marques. Pour ce faire, il analyse à la fois des données financières et les résultats d'études menées auprès des consommateurs et des entreprises dans le cadre de BrandZ, la plus grande étude mondiale sur la valeur des marques. L'étude BrandZ a été réalisée pour la quatrième fois cette année.