Brack.Alltron renoue avec la croissance
Le détaillant en ligne suisse Brack.Alltron a vu son chiffre d'affaires progresser de 1,9 % en 2025, pour atteindre 1,16 milliard de francs. Après une année 2023 marquée par un recul et une stabilisation en 2024, la nouvelle stratégie mise en place sous la direction du PDG Stefan Fraude commence à porter ses fruits. L'EBITDA opérationnel a progressé d'environ 20 %.
Brack.Alltron, le plus grand détaillant en ligne indépendant de Suisse, enregistre un chiffre d'affaires de 1,16 milliard de francs en 2025. Cela correspond à une augmentation de 1,9 pour cent par rapport à l'année précédente. Après que le chiffre d'affaires ait baissé pour la première fois dans l'histoire de l'entreprise en 2023, la nouvelle direction a pu stabiliser le chiffre d'affaires en 2024 et maintenant reprendre le cours de la croissance en 2025.
"La nouvelle stratégie pour l'avenir, qui s'est accompagnée d'une réorganisation structurelle, a commencé à porter ses fruits l'année dernière. Nous avons pu confirmer la tendance à la hausse du chiffre d'affaires", déclare le Dr Stefan Fraude, Chief Executive Officer de Brack.Alltron. Selon lui, l'entreprise se trouve au milieu d'un grand processus de transformation. Fraude se réjouit que tous les chiffres importants aient déjà évolué positivement après un an. "Mais nous sommes toujours au début de notre voyage pour faire de Brack et d'Alltron des entreprises commerciales numériques encore plus fortes", dit-il avec confiance.
Augmentation significative de la rentabilité opérationnelle
L'entreprise est particulièrement satisfaite : L'EBITDA opérationnel a pu être augmenté d'environ 20 pour cent par rapport à l'année précédente. Cela permet des investissements et des innovations pour l'avenir. Ce succès est d'autant plus remarquable que Brack.Alltron affichait encore un chiffre d'affaires en baisse en 2023 et a vendu la société Medidor et son chiffre d'affaires au milieu de l'année 2024.
Le volume de colis traités au centre logistique de Willisau (LU) a continué d'augmenter en 2025 pour atteindre 4,58 millions. Cela correspond à une augmentation de 1,3 % par rapport à l'année précédente. La maîtrise de ce volume est rendue possible par une automatisation de pointe au niveau mondial avec les robots de préparation de commandes basés sur l'IA de la start-up NoMagic et les plus de 500 robots qui transportent 24 heures sur 24 les produits de l'entrepôt AutoStore vers les stations de préparation de commandes de manière entièrement automatique. Brack.Alltron emploie 1292 personnes.
L'ambition d'un grand magasin numérique complet
Fraude a un plan clair pour les années à venir : "Nous allons développer intensivement les assortiments afin de répondre davantage à l'ambition d'un grand magasin numérique complet avec des produits TIC et de plus en plus de produits non TIC. En outre, nous voulons élever l'expérience client à un niveau supérieur sur tous nos canaux de vente et enthousiasmer notre clientèle". D'une part, nous voulons devenir l'un des one-stop-shops les plus attrayants de Suisse pour les clients privés. D'autre part, il s'agit de consolider et d'étendre notre position de leader dans le domaine de la distribution et du commerce interentreprises.
Brack augmente nettement l'attractivité de sa marque
L'attractivité de la marque Brack a augmenté de 12 % depuis le lancement de la Brack Super League - de loin la plus forte augmentation de toutes les marques de commerce électronique, selon les résultats de l'institut YouGov en novembre 2025. La nouvelle image de marque de Brack a été récompensée par le German Design Award comme l'un des meilleurs rebrandings.
La commercialisation dans le cadre de la Brack Super League a également été un succès : le premier référencement d'assortiments de football des marques Puma, Adidas, Macron et Reusch a entraîné une augmentation de 230% du chiffre d'affaires dans ce domaine. La nouvelle application Brack a été réalisée en seulement cinq mois, a déjà atteint plus de 20'000 téléchargements au cours des 20 premiers jours et s'est directement hissée à la première place des charts de téléchargement dans l'Appstore d'Apple et le Playstore de Google.
La collaboration avec Red Bull a également prouvé que Brack est en train de devenir une marque plus attrayante auprès des groupes cibles jeunes et numériques : le fabricant de boissons énergétiques a choisi Brack comme canal de distribution exclusif en Suisse pour son édition Glacier. Environ 120'000 canettes ont été vendues en 48 heures.
Le distributeur ICT et société sœur Alltron a fêté ses 40 ans d'existence lors du salon professionnel CONNECT et continue de renforcer sa position sur le marché.
