Décoller en gardant les pieds sur terre

 
Voyages Euro RSCG Dialog & Digital réalise le rêve de voler pour Swiss. 
La qualité de la compagnie aérienne haut de gamme Swiss à un prix spécial : pendant deux semaines, la "promotion d'été, Swiss made" est disponible - les tarifs de réservation les plus bas sont encore plus bas pour une courte durée. La filiale helvétique de Lufthansa s'est établie comme compagnie aérienne haut de gamme et est perçue comme telle. De nombreux consommateurs ne savent toutefois pas que Swiss a un avantage décisif sur les autres compagnies aériennes haut de gamme : Les réservations sont possibles toute l'année à des prix équitables.
Euro RSCG Dialog & Digital résume cette action estivale par une campagne simple : "Voler soi-même est moins cher", argumente l'équipe autour du capitaine Frank Bodin et du CD Jürg Aemmer en tant que copilote. L'assistante graphique était Sarah Kahn.
Chez Swiss, la qualité n'est pas liée au prix - pour surpasser cette offre, il faut savoir voler soi-même. Le rêve humain de voler est ainsi mis en avant et place une image éprouvée dans un contexte nouveau et évident.
Depuis que l'agence de publicité Jung von Matt/Limmat ne travaille plus pour Swiss, Euro RSCG s'occupe non seulement des mesures below-the-line et de dialogue qui lui sont toujours attribuées, mais aussi des travaux classiques, jusqu'à ce que le pitch final soit décidé. Parmi les cinq agences présélectionnées, Publicis et Advico Young & Rubicam sont encore en discussion.
La campagne est dès à présent visible sur les panneaux d'affichage nationaux. (pan)