"Blandice garde sa touche romande"
Suzanne Fournier s'installe également en Suisse alémanique avec son magazine féminin à succès
Suzanne Fournier lance son magazine féminin à succès en Suisse alémaniqueIl y a près de trois ans, Suzanne Fournier lançait Blandice, le premier magazine féminin de Suisse romande. A partir d'avril, elle veut tenter sa chance à l'est de la Sarine avec une version germanophone. Pour le marketing et l'acquisition d'annonces, Blandice s'associe à la maison d'édition saint-galloise Mediax.Pourquoi voulez-vous lancer une version germanophone de votre magazine féminin Blandice ? Est-ce une question de survie ?
Suzanne Fournier : Pas du tout. En l'espace de deux ans, Blandice est devenu un magazine joliment conçu, intéressant et très suivi par les lectrices de Suisse romande. Je suis depuis environ un an et demi l'évolution des magazines féminins sur le marché suisse alémanique et je constate qu'ils ont un nombre de lecteurs qui stagne. La qualité rédactionnelle a diminué, malgré les divers liftings. Pour les magazines féminins, il existe une tendance rédactionnelle claire : la lectrice d'aujourd'hui s'intéresse à des thèmes qui vont bien au-delà de la mode, de la beauté et de la santé. Avec Blandice, j'aurai en outre l'avantage que celui-ci sera autosuffisant dès le début.
Est-ce donc principalement les annonceurs qui vous obligent à faire ce pas vers la Suisse alémanique ?
Fournier : C'est vrai. Comme je vise le marché national, on ne peut pas passer à côté de l'espace germanophone. C'est pourquoi, avec Blandice, qui aura aussi une indéniable touche romande en Suisse alémanique, je ne veux pas priver les annonceurs de ces possibilités. En effet, la plupart des annonceurs de Blandice diffusent également des campagnes nationales. Je suis en outre convaincue qu'il y a encore de la place pour un magazine féminin dans l'espace germanophone. Mais tout dépend de la manière dont on conçoit le positionnement. Sur ce point, je pense que nous avons fait nos devoirs. Mais nous n'allons certainement pas utiliser la grande louche. Nous ne pourrions pas non plus nous le permettre.
Vous êtes la première éditrice romande à faire ce pas. Aimez-vous le risque ?
Fournier : J'ai été la première éditrice à lancer, il y a trois ans, le premier magazine féminin romand, si l'on excepte Femina, qui est distribué comme supplément gratuit d'un quotidien. Profilfemme et Edelweiss n'ont été lancés que six mois après Blandice.
Le marché suisse alémanique des magazines féminins est saturé. Que voulez-vous donc offrir aux lectrices d'outre-Sarine ?
Fournier : J'ai constaté que le concept rédactionnel actuel de Blandice est très bien accueilli par les lectrices de Suisse romande. Il propose des sujets sur la politique, la finance, la société, mais aussi des reportages et de l'actualité. Je suis convaincu que cela intéresse également les lectrices de Suisse alémanique. Les annonceurs confirment mon point de vue.
La Suisse romande a une autre mentalité que la Suisse alémanique. Blandice ne peut pas être traduit tel quel. Comment faut-il s'imaginer la version germanophone ?
Fournier : Je vais travailler avec des free-lances qui écrivent déjà pour des titres en allemand. Les pigistes suivent les médias de très près et proposent spontanément des sujets très intéressants. C'est ce que je constate en Suisse romande. Mais l'édition suisse alémanique de Blandice sera très indépendante en termes de contenu. Nous ne reprendrons qu'environ 20 pour cent des articles du magazine romand.
Vous êtes indépendante en tant qu'éditrice. Cela va-t-il changer ?
Fournier : J'ai déjà été contacté par différentes parties pour un partenariat. Je souhaite toutefois rester indépendant financièrement afin de pouvoir continuer à organiser Blandice comme je l'entends. Mais Blandice a grandi et a sans aucun doute besoin de structures professionnelles. C'est pourquoi je vais m'occuper du marketing et de l'acquisition d'annonces en collaboration avec Mediax. Mediax AG est une entreprise de marketing et d'édition renommée dont le siège est à Saint-Gall et qui, en tant que telle, est spécialisée dans le marché des annonces. Elle prendra les rênes du marché national à partir du mois d'avril de cette année.
Avec l'édition suisse alémanique, le tirage total de Blandice fait un bond. Quelle part sera destinée aux Suissesses alémaniques ?
Fournier : Au début, le tirage total sera de 40000 exemplaires. Environ 15000 d'entre eux sont prévus pour le marché suisse alémanique. Ensuite, l'augmentation sera continue.
Aurez-vous un bureau à Zurich pour faciliter le contact avec les journalistes et les annonceurs ?
Fournier : Oui, j'ai l'intention de mettre en place un point de contact en collaboration avec Mediax.
Entretien : Anita Vaucher
Suzanne Fournier : Pas du tout. En l'espace de deux ans, Blandice est devenu un magazine joliment conçu, intéressant et très suivi par les lectrices de Suisse romande. Je suis depuis environ un an et demi l'évolution des magazines féminins sur le marché suisse alémanique et je constate qu'ils ont un nombre de lecteurs qui stagne. La qualité rédactionnelle a diminué, malgré les divers liftings. Pour les magazines féminins, il existe une tendance rédactionnelle claire : la lectrice d'aujourd'hui s'intéresse à des thèmes qui vont bien au-delà de la mode, de la beauté et de la santé. Avec Blandice, j'aurai en outre l'avantage que celui-ci sera autosuffisant dès le début.
Est-ce donc principalement les annonceurs qui vous obligent à faire ce pas vers la Suisse alémanique ?
Fournier : C'est vrai. Comme je vise le marché national, on ne peut pas passer à côté de l'espace germanophone. C'est pourquoi, avec Blandice, qui aura aussi une indéniable touche romande en Suisse alémanique, je ne veux pas priver les annonceurs de ces possibilités. En effet, la plupart des annonceurs de Blandice diffusent également des campagnes nationales. Je suis en outre convaincue qu'il y a encore de la place pour un magazine féminin dans l'espace germanophone. Mais tout dépend de la manière dont on conçoit le positionnement. Sur ce point, je pense que nous avons fait nos devoirs. Mais nous n'allons certainement pas utiliser la grande louche. Nous ne pourrions pas non plus nous le permettre.
Vous êtes la première éditrice romande à faire ce pas. Aimez-vous le risque ?
Fournier : J'ai été la première éditrice à lancer, il y a trois ans, le premier magazine féminin romand, si l'on excepte Femina, qui est distribué comme supplément gratuit d'un quotidien. Profilfemme et Edelweiss n'ont été lancés que six mois après Blandice.
Le marché suisse alémanique des magazines féminins est saturé. Que voulez-vous donc offrir aux lectrices d'outre-Sarine ?
Fournier : J'ai constaté que le concept rédactionnel actuel de Blandice est très bien accueilli par les lectrices de Suisse romande. Il propose des sujets sur la politique, la finance, la société, mais aussi des reportages et de l'actualité. Je suis convaincu que cela intéresse également les lectrices de Suisse alémanique. Les annonceurs confirment mon point de vue.
La Suisse romande a une autre mentalité que la Suisse alémanique. Blandice ne peut pas être traduit tel quel. Comment faut-il s'imaginer la version germanophone ?
Fournier : Je vais travailler avec des free-lances qui écrivent déjà pour des titres en allemand. Les pigistes suivent les médias de très près et proposent spontanément des sujets très intéressants. C'est ce que je constate en Suisse romande. Mais l'édition suisse alémanique de Blandice sera très indépendante en termes de contenu. Nous ne reprendrons qu'environ 20 pour cent des articles du magazine romand.
Vous êtes indépendante en tant qu'éditrice. Cela va-t-il changer ?
Fournier : J'ai déjà été contacté par différentes parties pour un partenariat. Je souhaite toutefois rester indépendant financièrement afin de pouvoir continuer à organiser Blandice comme je l'entends. Mais Blandice a grandi et a sans aucun doute besoin de structures professionnelles. C'est pourquoi je vais m'occuper du marketing et de l'acquisition d'annonces en collaboration avec Mediax. Mediax AG est une entreprise de marketing et d'édition renommée dont le siège est à Saint-Gall et qui, en tant que telle, est spécialisée dans le marché des annonces. Elle prendra les rênes du marché national à partir du mois d'avril de cette année.
Avec l'édition suisse alémanique, le tirage total de Blandice fait un bond. Quelle part sera destinée aux Suissesses alémaniques ?
Fournier : Au début, le tirage total sera de 40000 exemplaires. Environ 15000 d'entre eux sont prévus pour le marché suisse alémanique. Ensuite, l'augmentation sera continue.
Aurez-vous un bureau à Zurich pour faciliter le contact avec les journalistes et les annonceurs ?
Fournier : Oui, j'ai l'intention de mettre en place un point de contact en collaboration avec Mediax.
Entretien : Anita Vaucher
