Une aversion au risque considérable
Samuel Helbling s'exprime sur les bonnes nouvelles boursières et la presse économique en crise
Samuel Helbling sur les bonnes nouvelles boursières et la presse économique en crise Les investisseurs suisses n'apprécient guère en ce moment non seulement l'ours et le taureau, mais aussi de nombreux phénomènes annexes du monde boursier. C'est un long et sombre tunnel dans lequel s'enfoncent les titres économiques, abandonnés par les lecteurs et les annonceurs, entend-on se plaindre dans la branche. En 2002, le tirage des cinq titres économiques suisses alémaniques Cash, HandelsZeitung, Bilanz, Stocks, Finanz und Wirtschaft a diminué de 30000 exemplaires au total - plus de dix pour cent du tirage total (Remp 2002). Et les recettes publicitaires ont également chuté plus que la moyenne. Paralysés par la crise, les instituts financiers réduisent leurs budgets publicitaires et laissent leurs clients seuls face à la morosité économique persistante. Selon la statistique des annonces de la presse suisse, la chute des annonces au cours des huit premiers mois est de
entre 16 (HandelsZeitung) et 40 pour cent (Stocks).
C'est une lapalissade que de dire que l'état de santé des titres économiques, et plus particulièrement des magazines d'investisseurs, dépend de la perfusion de la bourse. La courbe de tirage correspond généralement aux cours des actions, ce qui signifie que les acheteurs de la presse économique réagissent de manière procyclique. Le fait que
Les premières lueurs d'espoir au bout du tunnel vont donc réjouir le secteur : Les cours des grandes bourses sont repartis à la hausse et l'indice suisse des actions SMI a lui aussi progressé de plus de 30 % depuis mars. Mais trois années de baisse ont laissé des traces. Secoué par le plus long marché baissier de l'histoire de l'humanité, le marché boursier suisse a connu une période de récession.
récente de l'histoire boursière, la fièvre spéculative des investisseurs n'augmentera plus aussi rapidement. L'aversion au risque est considérable.
Il s'écoulera encore un certain temps avant que la presse économique ne puisse à nouveau appâter de nouveaux abonnés avec des actualités boursières brûlantes. Ses lecteurs et ses annonceurs ne reviendront que lorsque la conjoncture aura retrouvé sa vitesse de croisière. Car l'investisseur, et donc la bourse, ne connaît que deux états émotionnels : la peur ou la cupidité - selon que les ours ou les taureaux règnent en maîtres.
> Samuel Helbling, rédacteur en chef
entre 16 (HandelsZeitung) et 40 pour cent (Stocks).
C'est une lapalissade que de dire que l'état de santé des titres économiques, et plus particulièrement des magazines d'investisseurs, dépend de la perfusion de la bourse. La courbe de tirage correspond généralement aux cours des actions, ce qui signifie que les acheteurs de la presse économique réagissent de manière procyclique. Le fait que
Les premières lueurs d'espoir au bout du tunnel vont donc réjouir le secteur : Les cours des grandes bourses sont repartis à la hausse et l'indice suisse des actions SMI a lui aussi progressé de plus de 30 % depuis mars. Mais trois années de baisse ont laissé des traces. Secoué par le plus long marché baissier de l'histoire de l'humanité, le marché boursier suisse a connu une période de récession.
récente de l'histoire boursière, la fièvre spéculative des investisseurs n'augmentera plus aussi rapidement. L'aversion au risque est considérable.
Il s'écoulera encore un certain temps avant que la presse économique ne puisse à nouveau appâter de nouveaux abonnés avec des actualités boursières brûlantes. Ses lecteurs et ses annonceurs ne reviendront que lorsque la conjoncture aura retrouvé sa vitesse de croisière. Car l'investisseur, et donc la bourse, ne connaît que deux états émotionnels : la peur ou la cupidité - selon que les ours ou les taureaux règnent en maîtres.
> Samuel Helbling, rédacteur en chef
