Boulevard de la réflexion

Ckdt a transformé le bulletin paroissial bâlois en Kirche heuteLes bulletins paroissiaux, équivalents catholiques des Kirchenbote, sont également en phase de renouvellement. Mais on y pense à une échelle encore plus petite. Il existe toujours plusieurs bulletins paroissiaux de paroisses individuelles, parfois même là où la majeure partie des bulletins locaux se sont regroupés en bulletins paroissiaux cantonaux ou régionaux. Il n'existe pas de collaboration interne à l'évêché ou même intercantonale de grande envergure. En ce qui concerne la mise en page, on ose ici et là de nouvelles voies, comme pour le Pfarrblatt Basel qui, avec 65000 exemplaires hebdomadaires, couvre Bâle, la région bâloise, une partie du Fricktal et une partie de Soleure. En 2002, le journal est rebaptisé Kirche heute (l'Église aujourd'hui) et subit un lifting. Le rédacteur Josef Bieger-Hänggi parle d'une "boulevardisation douce" : le format tabloïd reste, mais on s'est éloigné de l'ancien désert de lettres, on met désormais des titres plus grands, on écrit des textes plus courts et on peut désormais aussi montrer des images en couleur. Si cela n'avait tenu qu'à lui, la mise en page, conçue par l'agence Ckdt, aurait pu être encore plus audacieuse.
Dès le printemps, le budget annuel de 1,7 million de francs de Kirche heute sera complété par des recettes publicitaires : En plus des annonces d'emploi de l'Église, une autre page d'annonces doit être louée, selon M. Bieger - avec un catalogue de critères, bien sûr. Pour le bulletin paroissial bernois, cela rapporte déjà 34 000 francs par an.
Les annonces sont également un sujet de discussion à plus grande échelle, puisque les bulletins paroissiaux de Suisse alémanique atteignent un tirage total de 765000 exemplaires. "Nous sommes conscients depuis deux ans qu'un pool d'annonces serait efficace, mais le temps n'est pas encore venu", explique Bieger-Hänggi. En effet, certains bulletins paroissiaux n'acceptent pas encore d'annonces. Les possibilités commerciales se trouvent plutôt dans les dossiers qui paraissent sporadiquement et qui sont joints aux bulletins paroissiaux. Markus Knöpfli