Bergün s'inquiète pour ceux qui restent à la maison et introduit une interdiction de prendre des photos
Le village de montagne de Bergün, dans les Grisons, a décrété une interdiction de prendre des photos sur l'ensemble du territoire communal. Ce coup de pub fait sensation, même si tout le monde ne semble pas en saisir le sens.
Lundi soir, l'assemblée communale a décidé d'édicter une "interdiction de photographier à l'échelle de la commune et de manière cordiale" par le biais d'une nouvelle loi. L'interdiction a été adoptée à une très large majorité, par 46 voix contre 2.
Il est scientifiquement prouvé que de belles photos de vacances sur les médias sociaux rendent les spectateurs malheureux lorsqu'ils ne peuvent pas se rendre sur le lieu représenté, écrit la commune. Le risque est particulièrement élevé à Bergün, car ce village de la vallée de l'Albula, situé à près de 1400 mètres d'altitude, offre des paysages particulièrement beaux. "Nous ne voulons pas rendre malheureuses les personnes extérieures à la commune avec des photos et les invitons cordialement à visiter et à découvrir Bergün par elles-mêmes", déclare le président de la commune Peter Nicolay, cité dans le communiqué.
Amende en cas d'infraction
Dans son communiqué, Bergün affiche sa volonté de faire respecter l'interdiction. La commune se réserve le droit de prélever une amende de cinq francs en cas d'infraction, précise le communiqué. L'amende sera intégralement reversée à la protection des Alpes dans la vallée de l'Albula. Une entreprise de sécurité privée, qui fait déjà office de police du village, percevra les amendes. Dans le village pittoresque avec ses grandes maisons engadinoises, il y a déjà une demi-douzaine de panneaux d'interdiction de photographier.
Même Bergün-Fillisur-Tourismus se conforme à l'interdiction et n'a pas voulu envoyer de photos du village et du paysage aux médias lorsqu'on le lui a demandé. "L'interdiction a force de loi. Nous nous y tenons", a déclaré le directeur du tourisme Marc-Andrea Barandun à l'agence de presse ATS. Toutes les photos ont déjà été retirées des comptes Twitter, Instagram et Facebook de l'organisation touristique, et la prochaine étape sera le nettoyage de la page d'accueil.
Barandun s'accommode bien de cette interdiction. "Ainsi, les gens doivent venir eux-mêmes pour voir à quel point c'est beau ici", dit-il. Et lorsque les visiteurs sont sur place, ils vivent une expérience bien plus agréable s'ils ne prennent pas constamment des photos.
Après le téléphone du village, l'interdiction de prendre des photos
Il est facile de deviner qu'il s'agit d'une campagne - probablement une fois de plus orchestrée depuis Zurich. Ainsi, l'année dernière, Tschlin avait déjà fait "Téléphone du village" a prouvé qu'elle était la commune la plus calme de Suisse. Jung von Matt avait alors annoncé à Werbewoche que d'autres villages de montagne grisons pittoresques bénéficieraient de campagnes individuelles comparables.
Le fait que l'action n'est pas tout à fait sérieuse et qu'elle doit être comprise comme un clin d'œil semble être beaucoup moins clair que ce que l'on pourrait supposer. Ainsi, le reportage sur 20min.ch a suscité d'innombrables commentaires indignés (voir extraits ci-dessous). Une fois de plus, on constate que de nombreux auteurs de commentaires ne lisent même pas les articles, mais se limitent au titre, à la photo et au lead. Dès le début de l'article, il est mentionné que le tout est "bien sûr un autre coup de publicité original des Grisons". De même, sur Blick.ch un nombre remarquable de commentateurs réagissent avec peu de compréhension et beaucoup de colère.
La campagne a donc déjà permis à Bergün de bénéficier d'une présence médiatique considérable et gratuite. Reste à savoir si, avec tous les lecteurs mécontents, elle pourrait aussi se transformer en but contre son propre camp. (hae/SDA)
