Below-the-line sous un même toit
Mediagate se positionne comme intermédiaire central pour les formes spéciales de publicité
Mediagate se positionne comme intermédiaire central pour les formes spéciales de publicitéLa société Mediagate AG veut combler une lacune du marché : Jusqu'à présent, il n'existait aucune interface permettant de mettre en relation les prestataires de formes publicitaires spéciales et les agences médias. Sandro Proietto et Florian Biafori veulent remédier à cette lacune et leur modèle commercial rencontre un écho positif. "Les formes de publicité spéciales gagnent constamment en importance. Elles peuvent aujourd'hui faire la différence entre deux campagnes de grande qualité", explique Sandro Proietto pour définir l'importance des mesures below-the-line. Les annonceurs sont certes très intéressés par les formes spéciales de publicité, mais le marché manque de transparence.
L'agence offre aux agences médias un point de contact qui peut les renseigner sur les offres actuelles, les disponibilités et les prix, procéder à des clarifications et effectuer tous les travaux préparatoires nécessaires.
Le besoin d'une telle interface a été ressenti par Proietto et son partenaire Florian Biafori dans leurs activités passées, tant du côté des fournisseurs que des agences médias. Biafori a travaillé pendant huit ans dans le secteur des médias, en dernier lieu comme Account Manager chez CIA Switzerland. Proietto a fait un apprentissage chez Publicitas, a ensuite mis en place la filiale de l'agence de publicité Kuhn und Friends à Saint-Gall et a lancé le magazine Kult. En dernier lieu, il a travaillé comme Division Manager Cross Media chez Cinecom.
Selon la situation de départ, Mediagate collabore avec les fournisseurs soit en louant exclusivement les supports publicitaires respectifs, soit par le biais d'une médiation parallèle. L'agence ne souhaite pas exclure la concurrence pour des produits similaires. Le service de Mediagate est gratuit pour les annonceurs et les agences médias, il est rémunéré par les prestataires sur la base de commissions.
"Parmi les partenaires que nous souhaitons, tous travaillent avec nous", confirme Florian Biafori. Le portefeuille de Mediagate comprend des espaces publicitaires sur les toilettes, de la publicité sur les sous-bocks et les supports pour boissons (AdMats), des petites affiches (Baby12, EuroBaby), des cartes gratuites, de l'affichage sauvage et bien d'autres choses encore. "Nous pouvons regrouper ces offres de manière judicieuse et les utiliser en synergie les unes avec les autres, par exemple dans le secteur de la restauration", explique Biafori. Il s'agit ainsi d'obtenir la pression publicitaire nécessaire pour s'adresser de près aux groupes cibles, notamment les jeunes.
Bruno Amstutz
L'agence offre aux agences médias un point de contact qui peut les renseigner sur les offres actuelles, les disponibilités et les prix, procéder à des clarifications et effectuer tous les travaux préparatoires nécessaires.
Le besoin d'une telle interface a été ressenti par Proietto et son partenaire Florian Biafori dans leurs activités passées, tant du côté des fournisseurs que des agences médias. Biafori a travaillé pendant huit ans dans le secteur des médias, en dernier lieu comme Account Manager chez CIA Switzerland. Proietto a fait un apprentissage chez Publicitas, a ensuite mis en place la filiale de l'agence de publicité Kuhn und Friends à Saint-Gall et a lancé le magazine Kult. En dernier lieu, il a travaillé comme Division Manager Cross Media chez Cinecom.
Selon la situation de départ, Mediagate collabore avec les fournisseurs soit en louant exclusivement les supports publicitaires respectifs, soit par le biais d'une médiation parallèle. L'agence ne souhaite pas exclure la concurrence pour des produits similaires. Le service de Mediagate est gratuit pour les annonceurs et les agences médias, il est rémunéré par les prestataires sur la base de commissions.
"Parmi les partenaires que nous souhaitons, tous travaillent avec nous", confirme Florian Biafori. Le portefeuille de Mediagate comprend des espaces publicitaires sur les toilettes, de la publicité sur les sous-bocks et les supports pour boissons (AdMats), des petites affiches (Baby12, EuroBaby), des cartes gratuites, de l'affichage sauvage et bien d'autres choses encore. "Nous pouvons regrouper ces offres de manière judicieuse et les utiliser en synergie les unes avec les autres, par exemple dans le secteur de la restauration", explique Biafori. Il s'agit ainsi d'obtenir la pression publicitaire nécessaire pour s'adresser de près aux groupes cibles, notamment les jeunes.
Bruno Amstutz
