Chez JUMBO, on rénove
Alpha 245 a développé une nouvelle identité de marque pour la chaîne suisse de bricolage JUMBO, accompagnée d'une vaste campagne de communication.
Le marché suisse de la construction JUMBO existe depuis 1982. Tout a commencé par une halle gonflable à Dietlikon, qui proposait déjà de nombreux projets de rénovation, d'amélioration et d'embellissement de la maison. Depuis, JUMBO est devenu l'une des plus grandes chaînes de magasins de bricolage de Suisse. Celle-ci rénove et embellit maintenant sa propre présentation de communication. A la recherche d'une nouvelle image de marque, quatre agences ont été invitées à un pitch début 2014. Après plusieurs tours, Alpha 245 s'est imposée et s'est vu confier la tâche de renouveler de fond en comble le corporate design ainsi que tous les supports de communication. "Dans le nouveau look, on ne voulait toutefois pas renoncer à la célèbre trompe JUMBO", explique Patrick Senn d'Alpha 245. La couleur bleue de l'éléphant, utilisée depuis les débuts, a même été choisie comme nouvelle couleur de base pour toute l'identité visuelle. Auparavant, il s'agissait du jaune. "En occupant la couleur bleue, nous pouvons clairement nous distinguer des autres magasins de bricolage en Suisse", estime Pam Hügli, responsable générale chez Alpha 245. La nouvelle police de caractères utilisée pour les supports publicitaires donne l'impression d'avoir été appliquée avec un rouleau à peinture et doit souligner le caractère "Do it yourself". Une caractéristique aussi rapidement reconnaissable s'est imposée depuis que de plus en plus de magasins de bricolage suisses et étrangers veulent se partager le marché en Suisse. Dans ce contexte, JUMBO se positionne comme un marché spécialisé qui offre tout ce qu'il faut pour les bricoleurs occasionnels et les bricoleurs ambitieux. En tant que filiale à 100% de Maus Frères Holding à Genève, JUMBO exploite jusqu'à présent 41 succursales. Celles-ci vont maintenant être progressivement rebrandées et rééquipées. "Au cours de ce travail, il s'agit de développer, de concevoir et de livrer d'innombrables détails, également dans le domaine du POS", explique Sylvia Kohler, qui met également la main à la pâte du côté de l'agence.
Tout tourne autour de l'action
En matière de communication, Alpha 245 mise non seulement sur les moyens publicitaires classiques tels que les prospectus promotionnels, les encarts thématiques, les mailings et les PLV, mais aussi sur les canaux numériques. Pour le lancement du nouveau CI, 1600 paires de gants de travail ont été distribuées à tous les collaborateurs, accompagnées d'un mailing. En scannant le code QR, on accédait directement à un message vidéo du CEO Jérôme Gilg. Celui-ci déclare : "Il est important que tous les collaborateurs mettent la main à la pâte. C'est pourquoi nous avons d'abord mis tout le monde dans le coup avant de faire connaître notre nouvelle présentation à l'extérieur". Outre le dépliant d'action, le support principal est l'affiche, qui met en valeur deux aspects essentiels à la fois grâce à un discours original : Les affiches de vente sont en effet également une campagne d'image pour le magasin de bricolage à l'éléphant bleu. Actuellement, 9 sujets sont visibles sur plus de 130 formats. Toutes les mesures sont étayées par un nouveau claim qui exprime la nouvelle dynamique de JUMBO et la porte aussi bien à l'extérieur qu'à l'intérieur - une nouvelle agence, un nouveau Corporate Design et de nouveaux moyens publicitaires : "Mettons-nous au travail". pan
