"Bärometer" et "Bärmojis" pour l'application des fans du SC Berne
Pour la saison de hockey sur glace 2016/17, Republica a développé, à la demande du centre commercial et de loisirs Westside, une nouvelle forme d'interaction avec les supporters : Grâce à la fonction « Bärometer » intégrée à l'application officielle du SC Berne, les supporters du champion suisse 2016 peuvent partager quotidiennement leur humeur et ainsi gagner des prix.
Le hockey sur glace suscite de grandes émotions. Depuis le début de la saison, Westside, sponsor d'or du SC Berne, propose une nouvelle fonction dans son application officielle pour exprimer ces sentiments. Dans l'application, les fans peuvent communiquer chaque jour leur état d'esprit à la communauté à l'aide du "Bärometer" en utilisant six "mojis d'ours" différents.
En votant au "Bärometer", les fans collectent des crédits - en échange, ils reçoivent des prix en nature et des prix événementiels qu'ils peuvent échanger dans le centre commercial et événementiel Westside ou dans le fanshop du SCB. Pendant les matches du SC Berne, il y a en outre un vote en direct dans le stade via Videotron, où les fans peuvent gagner des prix immédiats comme des saucisses et des boissons.
Le vote en ligne est aussi novateur que la campagne est peu conventionnelle. On a délibérément renoncé à une action publicitaire classique. En lieu et place, des publicités sont diffusées sur tous les canaux pertinents pour les fans. Avant le match, des spots alternés dans le stade attirent l'attention sur le vote. Ils sont également diffusés dans le Westside et en ligne pour promouvoir le "Bärometer". En outre, le "boulomètre" sera promu au dos des cartes de saison, sur des affiches dans le stade et dans le magazine des fans "Spirit" ainsi que dans plusieurs médias de fans. A cela s'ajoutent divers produits de merchandising comme des pucks, des badges, des écharpes, des casquettes ou des sets d'autocollants imprimés avec des "mojis d'ours".
Le concept rencontre un écho positif auprès des fans. 4000 fans utilisent déjà la fonction In-App. A l'avenir, le "boulomètre" sera développé et bientôt utilisé sur d'autres plates-formes.
